コラム
Mybestpro Members
テーマ：販売促進
【マーケティング小噺＃23】 集客活動の本当の目的は何か？
集客をテーマにする経営セミナーをよく見かけます。事業にたずさわる方々の中で集客のニーズは多いです。皆様は、集客キャンペーンを企画する時、実施期間中の効果を目的にしていませんか？特別なキャンペー...
2024-06-16 販売促進
【マーケティング小噺＃12】 お得意先になってもらうまで一歩一歩
私は味の素で通販化粧品を担当していたことがあります。今でも通販の広告が気になります。よく目にするのが「初回限定OO円！」。そして、「今、定期購入を申し込んだ方には・・」。前者は理解できます。後者...
2024-03-23 販売促進
【マーケティング小噺＃9】 一言で言おう！
皆さんにも心に残るキャッチコピーがたくさんあると思います。少し前では「おつかれ生です」でしょうか。同じ会社のもう1つのブランドとのキャラクターの違いを鮮明にしつつ、何をお客様に提供するかを見事に...
2024-03-03 販売促進
【マーケティング小噺＃6】 お客様が一緒に使うものと連携する
P&G時代、ずっと洗濯関連用品のマーケティングに携わりました。当たり前のことですが、洗剤メーカーは、よりよい洗浄結果を提供することを目指しています。そのために製品を開発・改良し続けています。しか...
2024-02-17 販売促進
【マーケティング小噺＃5】 どのシーンで役に立つか
マーケティングの基本は、商品・サービスを買ってほしい人＝ターゲットを明確に設定することです。年齢、性別、家族構成など国勢調査の項目的な分類から、その商品カテゴリーに関する価値観による分類を行い、...
2024-02-14 販売促進
プロのインタビューを読む
製造業サービス業を価値提供業へ再構築するマーケティングのプロ