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コラム一覧：事業計画
【マーケティング小噺＃20】 競合理解の目的
2024-05-19
ブランドソフトクリーム「クレミア」発売計画の第1歩として、東京渋谷にソフトクリームカフェ「シルクレーム」を開店しました。その計画を創る時、徹底的にカフェ訪問をしました。当初は神戸市に第1号店を開...
【マーケティング小噺＃19】 本当の競合は何か？その3
2024-05-12
皆さんは、最近STP（セグメンテーション、ターゲッティング、ポジショニング）の手法を使いましたか？STPのポジショニングを表す方法としてよく使われるのが、2軸のポジショニングマップです。縦軸と横軸にそ...
【マーケティング小噺♯17】 本当の競合は何か？その1
2024-04-28
皆さんに質問です。①あなたのお仕事の競合品・サービスは何ですか？②あなたのお客様は、どんなものを思い浮かべるか、ご存知ですか？3C分析から2軸4マスのポジショニング戦略と、販売するものを中心に考え...
【マーケティング小噺＃14】 事業の目的はお役に立つこと
2024-04-07
P&Gの元CMO（チーフマーケティングオフィサー）、ジム・ステンゲル氏はパーパス（事業目的・理念）が事業成長にとても重要だと言っています。皆さんの中にも著書を読まれた方がいらっしゃるかも知れません。...
【マーケティング小噺＃11】 自分の強みを、2段階で認識する。
2024-03-17
お手伝いをさせていただく時に、その方や組織が強みをどのように認識されているかをお伺いしています。最初のお答えとしてよくお伺いするのが、今の時点の特長。会社や個人なら資格など。商品であれば、特許...
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