コラム

お洒落黎明期・・・ＤＣブームの時代―僕たちは確かにバブルの喧噪の中にいた―Ⅱ

2017年7月23日

コラムカテゴリ：ビジネス

最寄りの山手線駅が原宿だった私の会社の周りには、それこそこのＤＣブームに乗っかったような小さなアパレルブランドが沢山ありました。
彼らはマンションの１室で会社を起こし、こじゃれたブランド名を名乗って、受注も順調だったのでしょう、毎日遅くまで忙しそうに働いていたのです。

このＤＣブランドのブームが、なんともすさまじいことになっているのだな、ともろに肌で感じたのは、セールの時期に入ったときでした。
会社の近くにあった「ラフォーレ原宿」や「青山ベルコモンズ」（なんとも懐かしい・・・）などのファッションビルやブランド直営店は、既にセールに入る日の前の晩からバーゲン狙いの若者たちが列をなしていました。

夜が明け、当日の朝になる頃には、これらのファッションビルはそれらのバーゲン狙いの若者の行列に２重３重に取り囲まれていたのです。
これは、当時３０代半ばにさしかかっていた私には、まさに驚きの光景でした。

列に並びきれずに、車道にまで溢れ出ようとする若者達を、ビルの警備員たちが必死で制御する様子がニュースなどでもしょっちゅう報じられたのです。
こんな光景を覚えている人ももう少ないかも知れません。

人気のファッションブランドと言っても、この頃は玉石混合で、中にはたちの悪い業界の人間も多かったのです。
普段３万円くらいで売っているセーターにバーゲンの時期、なんと６万円の値札をつけそれをわざと見えるように上から消したように見せ、やはり３万円で販売するような乱暴なブランドもあったのです。

私が着ているピンクのセーター、実はその頃あるブランドで買ったものです。
貴重な１枚。

つづく