会社名で、漠然と商品やサービスを売っていませんか？～商品ブランドとブランドイメージの重要性～

1．ブランディングと売り上げの関係

莫大な広告費用を投下できる大企業は、既に、その知名度が行き渡り、企業名が商品に対する信頼性を消費者に連想させるまで、ブアンドイメージが高まっています。

しかし、このような状態を作りあげるためには、テレビCMやスポンサーなどの広告費に、年間数千億円を投入する必要があり、中小企業が、このような状態に至らしめることは、ほぼ不可能です。

中小企業が、売上をあげてゆくためには、ゲリラ戦ともいえる、ターゲティング広告や口コミを地道に活用し、高い費用対効果を見込める限定的な広告戦略をとり、効果的に売り上げをあげてゆく道を選択するしかありません。その王道は、商品やサービスを磨き上げ、消費者の評価をあげ、自社の対象とする消費者のペルソナを明確に定義したうえで、限定的な広告をかける活動を、アタマをつかっておこなう必要があります。

そして、重要なことは、ターゲットを絞った消費者から見える自社の「姿」が、魅力的で、信頼に足るものであることを、アピールすることです。

中小企業では、良い商品やサービスを持っていても、この消費者から見える姿が、非常に「零細」に見える企業が多く、これが、ターゲットにささっても、売上に繋がらない理由である場合が少なくありません。

これが、ブランディングに問題があるケースの結果です。

ブランディングは、大企業だけのものではありません。中小企業が、売上に対する費用対効果が高い広告を行うためのマーケティング手法を採用する一方で、そのアクセスの、売り上げ転換率を高めるための重要な施策です。

2．中小企業のブランディングの手法

ブランディングの手法は、会社名とは別に、商品・サービスの信頼を高めるイメージを消費者に発信するものである必要があります。

このような方法があります。

3．具体的な事例

松本尚典が代表取締役を務める株式会社URVテクノインテリジェンスのエンターテイメント事業が主催するモデル芸能事務所DRISAKU　。

東京調布市に本社を置く、シャフト株式会社様は、オリジナルジグソーパズルの製造メーカーで、楽天のギフト部門でトップを走る企業です。


この度、株式会社URVテクノインテリジェンスが、同社の新たなブランド「彩り工房」をデザインさせていただき、同時に、モデル芸能事務所DRISAKU所属のDRISAKUモデル花川愛梨　を、広告イメージモデルとして採用いただき、総合商品カタログを制作させていただきました。

また、同カタログの制作にあたっては、株式会社URVプランニングサポーターズが、持続化補助金の申請・採択・報告の総合支援をさせていただき、制作費の3分の2を補助金で賄っていただくことはできました。

是非、事例をご覧ください。