ブランドは変えられる。でも記憶はなかなか変わらない。

福岡民、ダイエーが永遠に消えない問題

ダイエー。
岩田屋本館。
天神バスセンター。
電車道。

気付けば名前が変わっている。
会社も変わっている。
看板も変わっている。
街も変わっている。

なのに福岡民。
普通に昔の名前で話す。

会話の登場人物が全員違う時代を生きている

Aさん。

Bさん。

Cさん。

・・・会話の登場人物。
全員違う時代を生きている。

昭和。
平成。
令和。

なぜか同じ待ち合わせに参加している。
それでも通じる。

・・・むしろその方が伝わる。

企業努力、3秒で消える

企業は頑張る。

名称変更。
ブランド刷新。
ロゴ変更。
コンセプト再構築。
広告展開。
説明会開催。

何十億円もかけて、

と発表する。

しかし福岡民。

企業努力が3秒で消える。

チ──(꒪꒫꒪)──ン

知らないんじゃない。呼ばないだけ。

誤解してはいけない。

福岡民は知らないわけではない。
変わったことは知っている。

ニュースも見ている。
工事も見ている。
看板も見ている。

ただ、新しい名称で呼ばない。

会話終了。

誰も困らない。

ブランドより記憶が強い

企業が覚えてほしいのは名前。
福岡民が覚えているのは場所。

そういう記憶の方が強い。

だから名称変更されても、
脳内ではずっとダイエー。

街が変わってもダイエー。
建物が変わってもダイエー。

最終的に何が建っていてもダイエー。
もう地名。

覚える前に街が変わる

そもそも福岡は変化が速い。

新しいビルが建つ。
再開発が始まる。
施設が変わる。
名前が変わる。
また工事が始まる。

福岡民も覚えようとはしている。

・・・たぶん。

でも、覚えた頃には次が来る。
アプリのアップデート並みに来る。

天神ビッグバン vs 福岡民

天神ビッグバン。
街は未来になっていく。

高層ビル。
新しい商業施設。
最新設備。
新ブランド。
新名称。

街は全力で進化している。

一方、福岡民。

街は全力疾走。
福岡民は腕組みして見学。

温度差がすごい。

本登録される頃には次が来る

福岡民の脳内で正式採用されるのは、
たぶん10年後くらい。

ところが、
10年後にはまた名前が変わる。

企業。

福岡民。

企業。

名称変更は参考情報

だから今日も普通に言う。

そこにダイエーはない。
・・・でも全員分かる。

待ち合わせも成立する。
道案内も成立する。
生活も成立する。

企業は名前を変える。
看板を変える。
ロゴを変える。

・・・福岡民。
特に変わらない。
名称変更は参考情報。

まず場所。
話はそれから。
そして今日もどこかで、

という案内が飛び交う。

そこにダイエーはない。
でも全員分かる。

企業の皆さん。
ごめんなさい。

次に名前が変わっても、
福岡民はたぶん聞く。

そっちの方が通じるのです。