海外でのポップアップ出店・商談【マレーシア（クアラルンプール編）】

7月上旬にマレーシアのクアラルンプールを訪問してきました。

今回の目的はクアラルンプールにある日系の百貨店で
わが社のCAFECブランド器具やペーパーフィルター、
YOUMECAブランドで人気のドリップコーヒー商品についての
ポップアップでの出店と、別の日系百貨店と地元高級スーパーで
YOUMECAドリップコーヒー商品の商談でした。

日本では人気の「ドリップコーヒー」という商品が、アジア市場において
どのくらいニーズがあるかをマーケティングすることも狙いでした。

昨年は「CAFECマレーシア・ブリューワーズカップ」が開催されるなど
マレーシア国内でもスペシャルティコーヒーとハンドドリップの普及には
手応えを感じているところでしたが、今回の出店や商談での実際の感触は
マレーシアの一般家庭においては『コーヒー＝インスタントコーヒー』との
イメージがまだまだ強いんだな、と。

インスタントコーヒーを飲んでる方々がドリップバッグのような商品で
いきなりコーヒーをドリップしながら飲むようになるには
少々ハードルが高いような印象も持ちました。
だとすると『コーヒーバッグ』の方が可能性があるんじゃないかと。
紅茶をティーバッグで飲む習慣はわりと世界中に広がっているので。
　　　　　　(左）ドリップバッグコーヒー　　（右）コーヒーバッグ

各国でのコーヒー文化や生活習慣、そしてユーザー目線をしっかり押さえた
商品開発と提案が必要だなと、改めて感じさせられた今回の出張でした　(^^)