HI-TECHの考え方 #02 「デザインは足し算より、引き算」

「ここに文字を追加できますか？」

「ロゴも大きくしたいです。」

デザインを進めていると、こんなご要望をいただくことがあります。

もちろん、ご希望はできるだけ形にしたい。

でも、そんな時こそ私が考えるのは、

「本当に必要かな？」

ということです。

看板も車両マーキングも、伝えたいことを全部入れようとすると、かえって何も伝わらなくなってしまいます。

会社名。

電話番号。

サービス内容。

キャッチコピー。

SNS。

QRコード。

全部大切な情報です。

でも、それを全部同じ大きさで並べたら、お客様はどこを見ればいいのか分からなくなります。

私は、デザインは足し算より引き算だと思っています。

「何を入れるか」より、

「何を入れないか」

を決める方が難しい。

だからこそ、お客様には

「ここは思い切って減らしましょう。」

とご提案することもあります。

不思議なもので、情報を減らしたデザインほど、会社名や伝えたいことは印象に残ります。

余白もデザイン。

シンプルさもデザイン。

見やすさもデザイン。

派手さだけが、良いデザインではありません。

今日のひとりごと

今でも街を歩くと、看板を見てしまいます。

「あと一行少なければ、もっと伝わるのにな。」

そんなことを考えることもあります。

私自身も、デザインをするたびに

「もっと削れないかな。」

と自分に問いかけています。

完成したと思ってから、もう一度見直す。

その時間が、実は一番大切なのかもしれません。