商品企画で大事なことは
前に書かせていただいた会社案内だけでは無く、デジタル全盛の時代でも、アナログの販促物は重要な意味を持っています。
以下にその主な理由を考えてみましょう。
1. 物理的な存在感
アナログの販促物（ポスター、フライヤー、パンフレット、カタログなど）は、実際に手に取って触れることができるため、消費者に強い印象を与えることができます。人間は五感を通じて情報を受け取るため、視覚と触覚を同時に刺激するアナログの販促物は、記憶に残りやすくなります。例えば、紙の質感や特殊な印刷技術を用いた加工（エンボス、UVコーティングなど）により、他の広告と差別化することが可能です。
2. ブランドの認知度向上
アナログの販促物は、特定の場所やイベントで目立つように配置することができ、多くの人々に視覚的なインパクトを与えます。例えば、駅やバス停、ショッピングモールなどの公共の場所に掲示されたポスターやバナーは、多くの通行人の目に留まり、ブランドや製品の認知度を高めます。さらに、パンフレットやカタログは、展示会やイベントでの配布により、興味を持ったターゲットに直接届けることができます。
3. ターゲットの特定
アナログの販促物は、配布する場所や方法を工夫することで、特定のターゲット層に効果的にアプローチできます。例えば、子供向けの商品であれば学校や児童館、親向けの商品であれば保育園やショッピングモールなどで配布することが考えられます。また、地域密着型のサービスや店舗であれば、周辺地域にポスティングすることで、ローカルなターゲットに直接アプローチすることができます。
4. 信頼性の向上
印刷物は、デジタル広告に比べて信頼性が高いと感じられることが多いです。これは、印刷物には制作コストや手間がかかるため、真剣な取り組みと受け取られやすいからです。また、印刷物に記載された情報は変わることがないため、一度受け取った情報はそのままの形で保管されることができます。特に、高価な商品やサービスを扱う場合には、信頼性の高いアナログの販促物が効果的です。
5. デジタル疲れの解消
現代の消費者は、日々膨大な量のデジタル広告やオンラインメディアにさらされています。これにより、デジタルメディアに対する疲れ（デジタル疲れ）を感じることがあります。アナログの販促物は、このようなデジタル疲れを解消する手段として有効です。印刷物は、デジタルメディアとは異なる感覚を提供し、新鮮さを感じさせることができます。
6. 長期間の保存性
パンフレットやカタログなどの印刷物は、一度受け取ると長期間手元に残ることが多いです。これにより、繰り返し参照される可能性が高く、長期的な宣伝効果を持続することができます。特に、製品カタログやサービスガイドなど、詳細な情報を提供する販促物は、消費者が必要な時に再度参照するため、重要な役割を果たします。
7. 高いクリエイティブ性
アナログの販促物は、デザインや素材の選択肢が豊富で、クリエイティブな表現が可能です。例えば、独自の形状や特殊な印刷技術を用いることで、他とは一線を画すユニークな販促物を作成できます。立体的なポップアップカードや、触感の異なる紙素材を使用したパンフレットなど、受け取った人に驚きと感動を与えることができます。
これらの理由から、アナログの販促物はデジタルマーケティングと組み合わせることで、より強力で効果的なマーケティング戦略を構築することが可能です。
