サッカー日本代表オフィシャルスーツに見るイメージ戦略

こんにちは、千葉　海浜幕張のイメージコンサルタント・ビジネスマナー講師、城戸景子です。


2014年サッカーワールドカップブラジルの調整試合、対コスタリカ戦では日本が逆転勝利を決めました。

もう本番直前です。

勝ちパターンを重ねて、チームのムードを固めていってほしいですね。


さて、この日本代表チームのオフィシャルスーツ。

今年も「ダンヒル」が提供しています。

2010年からは、そのテーマを大切な場面に挑むスーツ「勝負服」と掲げて展開しています。


(C)dunhill

日本代表　今年のオフィシャルスーツ詳細

今年のスーツを見た時、「うん？」と思われた方もいらっしゃったのではないでしょうか？

日本のビジネスシーンでは、あまり見かけない柄かと思います。

スーツの柄は、「ウィンドウペン」というイギリスの伝統的なチェック。

単色のラインを交差させた、窓枠のような四角形のチェックです。

ダンヒルによると、オフィシャルスーツは深いネイビー地にライトブルーのラインだそうです。

さらにシングルブレスト2つボタンで、サイドベンツ。

パンツは選手の好みに応じ、ダンヒルが提供するどのような形にも対応しているとのこと。

ネクタイは、サッカーボールを配した小紋柄ですね。

＊このオフィシャルスーツは、一般にも販売が開始されています。

2014年オフィシャルスーツが狙う効果

昨年のオルタナティブストライプに比べると、なんといってもチェックの柄が目を引く今年のスーツ。

そのスーツが狙うイメージ効果について分析してみました。

次の3点が考えられます。



（１）【若者の支持】

実はこのウィンドウペン柄、昨年の秋ごろから女性服先行でトレンドになっています。

女性のワンピースやトップスなどで多かったのですが、

黒地に白ラインのウィンドウペン、白地に黒ラインのウィンドウペンといった

モノトーンものが多かったのですが、おわかり頂けるでしょうか？


オフィシャルスーツとして発表されてからは、

徐々に男性タレントが主にジャケットで取り入れているようです。

流行に敏感な若者の共感を得ることで、その支持につながる効果が期待できそうです。

本来イギリスの伝統的なチェック柄のひとつとはいえ、やはりそこはチェックの本領発揮。

動きが生まれ、アクティブで若々しい印象を与えるスーツに仕上がっています。

実際、このスーツへの感想を見ると、

「かっこいい！」という若者の声が圧倒的でした。



（２）【伝統的なスタイルへの安心感】

ワールドカップでは、日本代表というポジションで戦うわけですから、

当然のことながら、若者の共感や支持を得る一方で、大人の支持も必要です。

その意味では、ウィンドウペン柄が単なるトレンドの柄ではなく、

イギリスの伝統的なチェックであることは大きな安心感につながります。

ギンガムチェックやマドラスチェックなどと比べ、カジュアルな印象が少ない分、

上品さが好感につながると言えます。

ビジネスシーンでは、スーツにしてもシャツにしても、

チェック柄は難しいのですが、

せめてジャケットにウィンドウペン柄を投入してみようかなと思わせる安心感があります。



（３）【強い日本というイメージ発信】

このチェックは四角が大きいため、縦横に大きく広げて見せる効果があります。

体型補正という点において、細身の人をふっくらと貫禄があるように見せてくれます。

もともとふっくらとした方は避けたほうが良い柄ですが、対象はサッカー選手です。

鍛え上げられた肉体をより大きく見せることは、

強いイメージ、侮れないイメージ作りに効果的です。

しかも日本代表選手が団体でこのオフィシャルスーツを着用した姿が

世界中に配信されるのですから、その視覚イメージは圧巻です。

1枚の写真、ひとつの映像が、一瞬のうちに伝える内容の力は、

例えば、「強い日本」「勝負する日本」「本気の日本」というような言葉を

遥かに凌駕するものです。



フィールドでの試合はまだ先ですが、

既に勝利に向けてのイメージ戦略は始まっているということです。

入念に作り上げたイメージ戦略が、良い結果への一助になるよう、

心から応援しています。




＊ビジネスマンのイメージ戦略には、見た目の印象を挙げるスーツ選びが効果的です。
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最後までコラムをお読み下さいまして、ありがとうございました。



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（社）ジャパン・パーソナル・ブランディング協会認定イメージコンサルタント、ビジネスマナー講師
ミューズ・ブランディング・アカデミー（株）千葉校　校長

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