広告ではブランディングはできない

奥野美代子

奥野美代子

テーマ:ブランディング


中小企業診断士が伝える信頼獲得のコツ

「知名度が低いから、いい人材も顧客も獲得できない」
「広告する予算がないから、仕方ないんだ」

そんな諦めの声をよく聞きます。
でも、それは大きな勘違い。

むしろ、広告ではブランディングはできません。

なぜなら、「広告」とは、お金を払ってスペースを買って
自分の言いたいことを発信すること。

どんなにいいことを言っても、それは「自画自賛」に過ぎません。

ブランディングの本質は、
「○○ならあの会社」と第三者から自然と紹介されること。

そのためには、日々の活動や想いを地道に発信し、
共感を集める「広報」が欠かせません。


【得意分野】 ・小さな会社の魅力発見 ・SNSチーム育成 ・採用・集客支援
【主な支援実績】 ・クリニックの開業支援、工務店の採用改善 、飲食店の販売促進・町工場の後継者育成

まずは気軽にご相談ください。現状の課題から、一緒に解決策を考えていきましょう。


求職者は必ずホームページとSNSをチェック

採用できないと悩む会社に共通しているのは
中小企業だからとか、求人条件が悪いのではなく
求職者が欲しい情報が提供されていないこと。

求職者は求人広告を信用していません。
どこも同じようにいいことばかり書いてあるから。

そこで見に行くのがホームページとSNS。
ホームページは自分の将来を託すことができる会社かどうか。
SNSは働く人と組織の雰囲気をしるため。

私は広報一筋40年、外資系ブランドのPRから中小企業診断士として独立、
300社以上の経営者と出会ってきました。
採用の鍵は、広告で知名度を上げることではなく
「共感」できる情報があるかどうかなのです。

あるメーカーさんでは、工場見学の様子をSNSで発信。
製造工程のこだわりや、お客様の声を地道に紹介しています。
特別なことは何もしていません。

日々のお客様とのやり取り、社員との対話を発信しているだけです。

中小企業の強みは、等身大の魅力を伝えられること。
かっこいい動画は必要ありません。

日々の活動を発信し続けることで、
お金では買えない「信頼」という財産が築けるのです。

採用も集客も、その「信頼」獲得の結果です。

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奥野美代子
専門家

奥野美代子(広報コンサルタント)

株式会社アイリスプランナー

採用が苦手なクリニックに、お金をかけずに”辞めない”優秀な人がとれる「SNS活用」デジタル採用をサポートしています。理念を共有し、価値を伝える広報チームを育て、集患や採用など課題解決を導きます。

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