事例：著名人を用いた集客の権利侵害

こんにちは、弁理士の福島です。

今回は、弊所の実績をスタッフ（K）からご紹介します。

業種
■建設業・製造業
■卸売業・小売業
■サービス業

規模
■小規模（従業員数5人以下）
■中規模（従業員数6人以上、50人以下）
■大規模（従業員数51人以上）

相談分野
□特許・実用新案・意匠
□商標
■著作権・不正競争防止
□補助金

1．相談の内容
　クライアントは、著名人の格好を用いて集客をしたいと考え、権利侵害のおそれについて、弊所に相談されました。

2．解決策
　過去の判例等を調査し、パブリシティ権の観点から権利侵害のおそれを検討しました。
　パブリシティ権とは、著名人の肖像や氏名の持つ顧客吸引力から生じる経済的な利益・価値を排他的に利用する権利です。パブリシティ権は、いわゆる「ピンク・レディー事件」の最高裁判決で、その意義及び侵害基準が初めて示されました。

最高裁判決平成24年2月2日民集66巻2号89頁
https://www.courts.go.jp/app/hanrei_jp/detail2?id=81957
　人の氏名，肖像等を無断で使用する行為は、
①氏名，肖像等それ自体を独立して鑑賞の対象となる商品等として使用する
②商品等の差別化を図る目的で氏名，肖像等を商品等に付する
③氏名，肖像等を商品等の広告として使用する
など、専ら氏名、肖像等の有する顧客吸引力の利用を目的とするといえる場合に、当該顧客吸引力を排他的に利用する権利（いわゆるパブリシティ権）を侵害するものとして、不法行為法上違法となる。
　肖像等の無断使用が不法行為法上違法となる場合として、本判決が例示しているのは、
①ブロマイド，グラビア写真のように，肖像等それ自体を独立して鑑賞の対象となる商品等として使用する場合
②いわゆるキャラクター商品のように，商品等の差別化を図る目的で肖像等を商品等に付する場合
③肖像等を商品等の広告として使用する場合
の三つの類型である。

　以上から、クライアントは、他人の氏名や肖像を使用する訳ではないため、パブリシティ権の侵害には当たらないと判断しました。

3．結論
　著名人の氏名や肖像を自分の業務に無断で使用することは、パブリシティ権の侵害となる可能性が高いため、避けるべきであると言えます。弊所では、権利侵害に関する相談を承っております。お気軽にお問い合わせください。

英文
1. Content of the consultation
The client wanted to attract customers by dressing up as a celebrity, and consulted our firm about the possibility of infringing rights.

2. Solution
We investigated past cases and considered the possibility of infringing rights from the perspective of publicity rights.

Publicity rights are the right to exclusively use the economic benefits and value that arise from the customer attraction that the image and name of a celebrity have. The significance and standards for infringement of publicity rights were first explained in the Supreme Court ruling in the so-called "Pink Lady case."

Supreme Court decision, February 2, 2012, Minshu Vol. 66, No. 2, p. 89
https://www.courts.go.jp/app/hanrei_jp/detail2?id=81957
The act of using a person's name, portrait, etc. without permission is illegal under tort law as it infringes the right to exclusively use the customer attraction of the name, portrait, etc. (so-called publicity right) if it is intended solely to utilize the customer attraction of the name, portrait, etc., such as

① Using the name, portrait, etc. as a product, etc. that can be viewed independently
② Attaching the name, portrait, etc. to a product, etc. for the purpose of differentiating the product, etc.
③ Using the name, portrait, etc. as an advertisement for the product, etc.
... The judgment gives three examples of cases in which unauthorized use of a person's likeness is illegal under tort law:
1) When the likeness itself is used as a product that can be appreciated independently, such as in photo prints or gravure photos
2) When the likeness is attached to a product for the purpose of differentiating the product, such as in so-called character products
3) When the likeness is used to advertise a product

In light of the above, we determined that the client did not use someone else's name or likeness, and therefore did not violate publicity rights.

3. Conclusion
Using the name or likeness of a celebrity without permission in one's own business is likely to violate publicity rights, and should be avoided. Our firm provides consultation regarding rights infringement. Please feel free to contact us.