SEOとAIO対策｜検索エンジンと生成AIに伝わるWebサイトの作り方

「SEO対策をしているのに、なかなか検索結果に出てこない」
「生成AIが普及して、これからのSEOは何をすればいいのかわからない」
「記事を書けばいいのか、サイト構造を見直すべきなのか迷っている」


現在のSEO対策は、単純にキーワードを入れて記事を増やすだけでは検索順位を上げるのが難しくなってきました。

良質なコンテンツ、ユーザー体験、サイトの技術的な構造、ページ同士のつながり、構造化データ、そして生成AIの活用。

これらを総合的に考える必要があります。

さらに生成AIによる検索や情報整理が広がったことで、Webサイトには、
「人間にとって分かりやすい」だけでなく、
「検索エンジンやAIにも内容を理解しやすい」
という視点も必要になってきました。

これからのWebサイトに必要なSEO（Google検索エンジン）・AIO（AI検索エンジン）対策を整理していきます。

1．SEOの基本は「検索エンジンのため」だけではない

SEOというと、

• 「検索キーワードを入れる」
• 「検索順位を上げる」

というイメージを持つ人も多いでしょう。
しかし、本来のSEOはもっと広いものです。

Googleが高品質なコンテンツだけでなく、優れたUX（使い勝手、訪問客の導線作り）についても繰り返し重視していることが説明されています。

SEO＝検索エンジンだけを見る作業
ではありません。

ユーザーが「このサイトなら知りたいことが分かる」と感じられることも、重要な土台になります。

2．E-E-A-Tとは？良いコンテンツを作ることがSEOの出発点

SEO対策で最初に考えたいのは、やはりコンテンツです。
どれだけ技術的な対策をしても、ユーザーが求めている情報がなければ、そのページには価値がありません。

Googleは高品質なコンテンツの重要性を繰り返し示しています。

そこで要になるのが「E-E-A-T」です。

• Experience（経験）
• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

ただし、ここで注意したいのは、
E-E-A-Tという4つの項目を満たせば検索順位が上がる、という単純な話ではないということです。

E-E-A-TそのものをGoogleが直接測定しているわけではなく、コンテンツの品質を判断するための指針として扱われているにすぎません。

実際の経験や専門知識をもとに、

読者が知りたいことを、分かりやすく、信頼できる形で提供する

ことが基本になります。

3．ユーザーが使いやすいサイトもSEOの一部

コンテンツが良くても、

• ページがなかなか表示されない
• スマートフォンで読みづらい
• ボタンが押しにくい
• レイアウトが読み込み中に大きく動く
• 必要な情報がどこにあるのかわからない

というサイトでは、ユーザーは離れてしまいます。

Webページの表示や操作性など、ユーザー体験に関係する指標をGoogleは重要視します。

SEOでは、「検索結果に表示されるところ」だけではなく、「訪問した後にどう感じるか」まで考える
必要があります。

4．テクニカルSEOとは「検索エンジンがサイトを理解できる状態」を作ること

良い記事を書いても、検索エンジンがそのページを正しく取得・理解できなければ、十分に評価されない可能性があります。

ここで重要になるのがテクニカルSEOです。
プログラミングや、Webサイトを構築する技術そのものが、SEO上の問題につながる場合があると説明されています。
たとえばプログラムの使い方によって、

• クロールしにくくなる
• 表示速度に影響する
• タイトルタグの実装が複雑になる

といった問題が起こる可能性があります。

使用しているシステムの特徴や制限を理解し、その環境に合わせて適切なさレンタルサーバーや使用環境を整える必要があります。

こちらは、専門家や制作会社に任せることになりますが、説明責任などを負わない業者などには注意し、信頼関係を築いていくことが大事です。

5．検索エンジンにも「ページの意味」を伝える

重要なのが、検索エンジンにサイトのページの意味を伝えることです。

GoogleのWebページ処理には限界があり、正しく内容が伝わらない場合があります。
そのため、Webサイト側から検索エンジンに情報を分かりやすく伝えるための仕組みが用意されています。

その中でも、AIOを考えるうえで注目したいのが「構造化データ」です。

構造化データとは、Webページに書かれている情報が「何を意味するのか」を、機械が理解しやすい形で記述する仕組みです。

たとえば、人間がページを見れば、

と、一目でわかる場合でも、機械にとっては意味を判断しにくい場合があります。

そこで、それぞれが何を表しているのかといった情報を「構造化データ」として補足することで補えるのです。

Googleはコンテンツの理解を深めるため、構造化データの実装を推奨しています。

6、構造化データは「順位を上げる魔法」ではない

構造化データについて、よくある誤解があります。
それは、「構造化データを入れれば検索順位が上がる」という考え方です。

構造化データは、それ自体が検索順位を上げるための魔法ではありません。

一方で、検索結果をリッチな表示にできる可能性があります。

検索結果が、綺麗な表のように表示されるようになったり、画像や動画、アイコンが表示されるようになることで、それがクリック率（CTR）上げる結果に繋がります。

「検索エンジンに正しく意味を伝えるための補助情報」として構造化データを使いましょう。

7、AIO対策では「情報の意味」を明確にする

生成AIがWeb上の情報を整理して回答する時代になると、

「このページには何が書いてあるのか」
だけでなく、
「これは何についての情報なのか」
を明確にしておくことがより重要になります。

といった、基本的なWeb設計を丁寧に行うことが重要です。

「検索エンジンだけでなく、生成AIなどのシステムにも情報を理解しやすくする」という方向へ、従来のSEOを広げて考える

と理解すると分かりやすいでしょう。

8、生成AIを使って、何から始めますか

構造化データを設定したいけれど、何から始めたらいいのかわからない人は多いかと思います。

まずは、自分で行うのか外部にお願いするのか？決してお安い値段ではないはずです。

自分で行うのなら、現在のサイトの環境や状況を把握した上で、

生成AIを使って構造化データを作成することが出来ます。

作成したデーターをチェックするツールもあり、根気よく長く構造化データと付き合うつもりで、設定していきましょう。

ゆくゆくは、その内容を更新したり変更したりで、自分のサイトの特徴をより客観的に見ることができるようになり、それが更に、SEO・AIO対策、しいてはサイトに訪れるお客様のために繋がります。



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