【バズりたい！】でも、企業は本当にバズを追うべきでしょうか？

前回は「企業SNSがバズるメリット」について解説しました。

認知拡大、信頼獲得、コスト削減…。

確かにバズには魅力的なメリットがたくさんありましたね。

でも今回は、あえて立ち止まって考えてみたいと思います。

「本当に企業はバズを追うべきなのか？」この問いについて、一緒に考えていきましょう。

「バズ＝成功」ではない

SNSを運用していると、つい「バズ＝成功」と思いがちです。

「この投稿、いいねが1万件もついた！」 「フォロワーが一気に1,000人増えた！」

確かに嬉しいことです。

でも、企業アカウントにとっては、必ずしもそれが最優先ではありません。

数字ばかり見ていると、本質を見失ってしまう

考えてみてください

こうなった場合、バズは本当に「成功」と言えるでしょうか？

むしろ、バズを追うあまり、本来の目的から離れてしまうケースも多く見られます。

バズを追うことのリスク

ここからは、バズを追いすぎることで起こりうるリスクについて見ていきます。

①目的とズレた「話題優先の投稿」になってしまう

たとえば、採用目的でSNSを運用しているのに、応募につながらない「話題優先の投稿」ばかりを作ってしまうことがあります。

採用目的の具体例

数字だけ見ればAが「成功」に見えます。

しかし、採用という目的から見ればBが「成功」なのは明らかでしょう。

②バズっても、求める人材が来るとは限らない

もしバズが起きたとしても、自社が求める人材が応募してくれるとは限りません。

大きな注目は集まっても、エントリー数が増えないケースは実際によくあります。

失敗の例

③本当に伝えたい価値が「バズ向き」とは限らない

企業が本当に伝えたい価値が、「バズ向きの内容」とは限らない点にも注意が必要です。

専門性や信頼性を重視する業界では、派手さよりも丁寧で正確な情報発信のほうが成果につながることがあります。

こうした業界で、バズを狙って過度にエンタメ化すると、「軽い会社」「信頼できない」という逆効果になることも。

本当に大切なのは「目的達成」

確かにバズはメリットも多くあります。

しかし本当に大切なのは一時的な盛り上がりや数字よりも、長期的に応募や問い合わせにつながる運用ではないでしょうか？

忘れてはいけないのは、SNSは「バズを狙う場」ではなく、「目的達成のために活用する場」だということです。

これらの目的を達成するために、たまたまバズが起こるならラッキー、くらいの感覚が健全です。

バズに振り回されず、自社にとって本当に価値のあるSNS運用を一緒に考えていきましょう。