ブランドサイトに必要な5つの要素とは？（前編）
今回から、Instagram投稿で押さえておきたいポイントを1つずつ解説していきます。
第1回目は、「世界観とトーンの統一」についてです。
なぜ「統一感」が大切なの？
Instagramを見ていて、「このアカウント、なんかバラバラだな…」と感じたことはありませんか？
投稿ごとに雰囲気が違うと、「どんな企業なのか」「何を伝えたいのか」が分かりにくくなってしまいます。
逆に、世界観やトーンが統一されていると、以下のようなメリットがあります。
- ブランドとして認識されやすくなる
- 信頼性が高まる
- フォロワーに覚えてもらいやすい
- プロフィール画面が整って見える
つまり、統一感は「企業の顔」を作る大切な要素なのです。
統一感を出すために決めておきたい主なポイント
では統一感を出すために、具体的に何を決めれば良いのでしょうか？
特に重要な3つのポイントをご紹介します。
①投稿のトーン＆雰囲気
まず決めるべきは、「どんな雰囲気で発信するか」です。
決めておくこと
文章の口調：
- です・ます調 or だ・である調
- 呼びかけ方
- 絵文字を使うか、使わないか
- 「！」「？」の使い方 など
表現方法：
- フォーマルな雰囲気 or カジュアルな雰囲気
- 専門用語を使うか、分かりやすく言い換えるか
- ユーモアを入れるか、真面目に伝えるか
なにが自社のブランドイメージに合うか、事前に決めておきましょう。
②色味・デザインのルール
視覚的な統一感を出すために、色やデザインのルールを決めておくことも重要です。
決めておくこと
ブランドカラー：
- メインで使う色（2〜3色程度）
- 投稿全体で使う色のトーン（明るい/落ち着いた/ビビッドなど）
文字・背景色：
- テキストを入れる時の文字色
- 背景色のパターン
フォント ：
- 使用するフォントの種類
- 太字・細字の使い分け
プロフィール画面を見た時に、タイル状に並んだ投稿が統一された色味になっていると、美しく見えます。
③画像・動画の構図・スタイル
写真や動画の撮り方も、ある程度ルール化しておくと統一感が出ます。
決めておくこと
撮影角度・アングル：
- 真上から撮る（俯瞰）
- 斜め45度から撮る
- 正面から撮る
フィルター：
- 明るめに統一 or 落ち着いたトーンに統一
- 使用するフィルターを2〜3種類に絞る
「商品写真は必ず白背景で撮る」「人物は必ず笑顔で」など、簡単なルールを決めるだけでも統一感が生まれます。
「全部決めるのは大変…」という方は、まず最低限下記の2つだけでも決めておきましょう。
最低限決めるべき2つ：
- 文章の口調（です・ます調か、絵文字を使うかなど）
- メインで使う色（2〜3色）
- 必ず使うハッシュタグ(5個程度)
これだけでも、ある程度の統一感は生まれます。
慣れてきたら、少しずつルールを増やしていきましょう。
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