なぜ今、企業はブランドサイトに注目しているのか？

今、多くの企業が力を入れる「ブランドサイト」の構築。

でも、なぜ、ブランドサイトが重要視されているのでしょうか？

「ブランドサイト」がなぜ重要視される？

「選ばれる理由」の必要性

現代人は毎日膨大な情報に触れています。加えて技術の進歩により、品質の差は縮まり、価格も比較サイトで瞬時に比較できるようになりました。

そのため、製品やサービスの機能や価格の違いだけではもはや、企業の優位性を保つことは難しくなっています。

そのような状況の中、機能や価格以上の価値（企業理念や社会貢献への想いなど）を感じてもらうことができれば、その選択が顧客のアイデンティティの一部となり、強い信頼関係が築かれます。

結果として、長期的なファン化や、競合他社への流出防止にもつながるでしょう。

Z世代・ミレニアル世代の価値観の変化

若い世代を中心に、「この企業は社会にどう貢献しているのか？」「どんな未来を目指しているのか？」といった企業の本質的な価値にも着目する傾向が強まっています。

たとえば、「良いものを安く買う」だけでなく「この買い物が社会にどんな影響を与えるのか」を考える、環境問題への関心の高まりなどが例に挙げられます。

ブランドサイトでは商品の宣伝だけでなく、「私たちはこんな社会を作りたい」という企業の想いと、その実現に向けた具体的な取り組みを分かりやすく伝えることができます。

ブランドサイトがもたらす具体的な効果

採用における優位性

給与だけでなく「この会社で働く意義」を重視する時代。

ブランドサイトで「企業の目指す未来や価値観」が明確に伝わることで、「ここで働きたい！」と共感する人材からの応募が増え、採用の質・効率向上につながります。

商品・サービスの付加価値向上

商品の機能や価格だけでなく、「なぜこの会社の商品を買いたいのか」という理由を顧客に提供できます。

その結果、価格競争に巻き込まれることなく、「この会社だから」と選んでもらえるきっかけにつながります。

社員のモチベーション向上

ブランドサイトは、自社の社員にも良い影響をもたらします。

自分の会社が何を目指し、どんな価値を生み出そうとしているのかが明確になることで、「この会社で働く意味」が生まれ、より前向きに働けるようになります。


次回は、「ブランドサイトのコンテンツ設計の基本」について解説していきます。