企業の価値をブランディングデザインで伝え成長を支える専門家溝田明

企業の価値をブランディングデザインで伝え成長を支える専門家

溝田明

特許庁登録のロゴ制作過程「明るい未来へのロゴデザイン™」で企業の価値を可視化

　「特許庁に実用新案として登録された、当社独自のロゴ制作過程『明るい未来へのロゴデザイン™』で会社のシンボルを創出し、経営力強化や人材確保、社内の意識統一をお手伝いします」

　そう話すのは、「デザインエイエム」代表の溝田明さん。企業の存在意義を示すCI（コーポレートアイデンティティー）やブランドの特性や世界観を、一貫性をもって視覚化するVI（ビジュアルアイデンティティー）の確立を通じて、中小企業のブランディングをサポートしています。

　「掲げている理念や理想とする将来像、抱えている課題も掘り下げるため、独自のヒアリングシートに基づき、創業時のエピソードや歩んできた道のり、目指している姿などを詳細かつ丁寧に聞き取ります。デザインは、その会社の思いに即していなければ力を発揮しません。経営者さまの真意をつかむためにも対話を重ね、ご自身も気づいていない唯一無二の価値を見いだします」

　制作にあたっては、多角的な視点で方向性を探るため、複数人のデザイナーがチームを組み、それぞれ100点以上のアイデアスケッチを考案。社内プレゼンで300～400案の中から修正と取捨選択を繰り返して数点に絞り込み、視認性や独自性、耐久性といった項目を評価した上でクライアントに提案します。

　「お客さまが好みや先入観にとらわれず、客観性をもって自社に適したロゴを選べるように、誰にでも見やすく、オリジナリティーがあり、何年たっても色あせないデザインかを数値で『見える化』しています。決定すれば必要に応じて、WEBや印刷物、商品パッケージなどへも展開していきます」

採用や営業・集客力などを高める「デザイン経営」でリピート率は9割に

　会社設立時からWEBデザイン制作に携わり、大手デベロッパーが運営する商業施設では20以上のホームページを20年以上担当するなど、実績を積んできた溝田さん。近年は採用に特化したサイトづくりにも力を入れています。

　「事業内容や果たすべき社会的責任、働く人の思いをきちんと伝えれば、共感する人材を引き寄せることができます。入社後のミスマッチも減って定着率も高まります」

　ある地方企業では、業績は問題ないものの採用に苦戦していた状況から、サイトを全面的にリニューアル。会社の雰囲気や社員の姿、大切にしている価値観を発信したところ応募者が5倍以上に増え、優秀な人材確保につながったと言います。

　ブランディングでも、経営者や従業員へのインタビューや現場見学を通してビジョンやミッションを策定し、商品・サービスを生み出したストーリーやターゲットに向けたメッセージを言語化。名刺や会社案内、採用パンフレット、WEBサイト、動画など、あらゆるツールにイメージを反映させます。

　「ブランドは作って終わりではなく、会社の成長に合わせて育てていくものです。当方が伴走しながら、ブラッシュアップを重ねます」

　指標とするのは、企業が持つ強みや魅力を社内外へ的確に伝え、採用や営業・集客力、企業の競争力を高める「デザイン経営」。これまでに手掛けたプロジェクトは500件を超え、リピート率は9割に上ります。クライアントからは「株式上場を実現できた」「応募率が上がった」「組織が前向きに変わった」と喜びの声が寄せられているそうです。

本質を捉えた「正しいデザイン」で企業や地域、日本全体の発展に貢献

　溝田さんの原点は生まれ育った愛媛県。穏やかな瀬戸内海の島で、自然が織りなす豊かな色彩に囲まれて幼少期を過ごしました。

　「海と山と空しかない場所でしたが、夕暮れ時には1秒ごとに空の色が変わるんです。繊細なグラデーションが海にも映り込んで、本当に美しかった。お客さまの要望や意図をくみ取り、具現化する感性を育ててくれたのは間違いなく愛媛の瀬戸内海の気候風土です」

　美術が得意だった中学生の頃、美術教師を通じてデザイナーという仕事を知り、大学ではデザイン専攻、約10年の修行後、1998年独立創業、2000年に同社を設立。恩返しをかねて子どもたちの可能性を広げたいと、地域の学校でのデザイン教育や子ども向けのワークショップにも取り組んでいます。

　「自分の名前をロゴにする活動では、創作の楽しさを伝えるとともに、名前に込められたご家族の思いや願いを知る機会にもなっています。出来上がった作品を発表する際に良いところを見つけてほめると、子どもたちはうれしそうな表情を見せてくれます」

　顔と顔を合わせ心が通うコミュニケーションと、筋道を立てるロジックを掛け合わせて企業の夢や志をカタチにする溝田さん。ビジュアルを整えるだけでなく、「見えない部分も大切なデザイン」だと語ります。

　「本質を捉えた『正しいデザイン』が浸透すれば、企業や地域が発展し、日本全体がもっと良くなると考えています。自社らしさを打ち出したい、商材のコンセプトを見直したいといった企業さまを支援することで、社会に貢献していきたいですね」

（取材年月：2026年8月）

理念やビジョンをカタチにするブランディングデザインで、企業の成長を支援

特許庁登録のロゴ制作過程「明るい未来へのロゴデザイン™」で企業の価値を可視化

採用や営業・集客力などを高める「デザイン経営」でリピート率は9割に

本質を捉えた「正しいデザイン」で企業や地域、日本全体の発展に貢献

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