集客・採用・認知拡大に効く！ブランディング動画の3つのタイプと活用法

集客・採用・認知拡大に効く！ブランディング動画の3つのタイプと活用法

「動画は作ったけれど、効果がよくわからない…」

動画活用が当たり前になった今、SNSやYouTube、採用ページなどで映像を使う企業は増えています。
しかし、私が中小企業の経営者からよく聞くのはこんな声です。
　　「せっかく作ったのに、あまり見られていない」
　　「社員紹介動画を作ったが、応募が増えない」
　　「社長メッセージを流しているけど、反応が薄い」
その原因の多くは、動画のタイプと目的が一致していないことです。
動画は「何のために作るのか」を明確にしないと、せっかくの制作費も時間も無駄になってしまいます。

ブランディング動画は大きく3タイプ

私が提案しているのは、ブランディング動画を目的別に3つに分けて考える方法です。
それが以下の3タイプです。
1　アウターブランディング動画（集客・認知拡大向け）
2　インナーブランディング動画（社内浸透・採用定着向け）
3　採用ブランディング動画（求職者への魅力訴求）

1. アウターブランディング動画（集客・認知拡大向け）
目的：まだ接点のない人に企業の存在と魅力を知ってもらうこと。
特徴は、「知らない人でも見たくなる」仕掛けを入れること。
広告動画、YouTubeチャンネル用映像、展示会用映像などがこれにあたります。

活用例
　　SNS短尺動画：15～60秒でインパクト重視、興味を持たせる
　　展示会ループ動画：来場者が足を止めるビジュアルとストーリー
　　企業ストーリー動画：創業の想いや理念を物語として描く
ポイント
　　広く拡散される前提で作る
　　「企業名＋○○」で検索されるきっかけをつくる
　　説明よりも感情に訴える映像構成にする

2. インナーブランディング動画（社内浸透・採用定着向け）
目的：社員や関係者に、企業理念や価値観を浸透させること。
社長の想いや経営方針、行動指針などを動画にして繰り返し見てもらうことで、
社内の方向性を統一し、行動の基準を共有できます。

活用例
　　理念共有動画：入社時研修や定例会で上映
　　社長メッセージ動画：年始・期初など節目に発信
　　事例共有動画：成功事例や顧客の声を社員に共有
ポイント
　　撮影は現場や日常を入れ、リアリティを出す
　　全社員が同じ温度感で理解できる内容にする
　　社員の声も入れて双方向性を持たせる

3. 採用ブランディング動画（求職者への魅力訴求）
目的：応募者に会社の雰囲気や働く魅力を伝え、応募意欲を高めること。
求人票やWebページだけでは伝わらない**「人と職場の空気感」**を映像で可視化します。
活用例

　　1日密着ドキュメント：新人や若手社員の1日を追う
　　社員インタビュー動画：入社理由ややりがいを語る
　　職場ツアー動画：オフィスや工場を案内
ポイント
　　求職者目線で不安を解消する内容にする
　　実際の社員の声を中心に構成する
　　求人媒体やSNSでの二次利用を想定して制作する

制作前に必ずやるべきこと
どのタイプの動画でも共通して重要なのは、制作前に**「目的」と「ターゲット」を明確化すること**です。
1　誰に見てもらう動画か（顧客／社員／求職者）
2　見た後にどんな行動をしてほしいか（購入／応募／共有）
3　どこで流すか（SNS／社内／展示会／採用ページ）

◎　TMPのサポート内容
東京メディアプロデュース（TMP）では、
　　企業の“らしさ”発見ワークショップ
　　タイプ別ブランディング動画の企画・制作
　　スマホ・iPadを使った社内動画制作研修
まで、ワンストップで対応しています。
「どのタイプの動画から作ればいいか分からない」
そんな場合でも、現状の課題や目的を整理し、最適な動画活用プランをご提案します。