価格競争から脱却するブランディング戦略と動画制作活用の提案|中小企業経営者向け
中小企業をブランディング視点の動画制作で共感と信頼を育てる方法
動画制作会社は数多く存在します。今、求められているのは、企業の“らしさ”や理念を映像で伝え、共感と信頼を生み出す動画です。
このコラムでは、【価格や映像クオリティではなく、“ブランディング視点”で動画に差をつける方法】を、採用・広報・営業にすぐ活用できる形でご紹介します。
動画制作でなぜ“ブランディング”が重要なのか？
動画制作でなぜ“ブランディング”が重要なのか？
「動画制作」と聞いて、会社紹介動画や採用動画を思い浮かべる方も多いでしょう。確かに、今や動画は企業広報の必須ツールです。
しかし、ただ動画を作るだけでは、競合と大きな差はつきません。
キレイな映像だけでは伝わらない“企業の本質”
YouTubeやSNSの普及により、誰でも手軽に動画を作れる時代。スマホ1台でも会社紹介映像は簡単に完成します。
とはいえ、それだけでは不十分です。
【求職者や取引先が本当に知りたいのは、企業の「想い」や「働く人たちのリアルな雰囲気」】。映像がただの“装飾”で終わってしまうと、印象に残らず、結果的に他社と同じように見えてしまいます。
「ブランディング動画」とは？
ブランディング動画とは、企業の“らしさ”や価値観を映像で可視化し、視聴者に共感と信頼を与えるコンテンツです。
例えば、採用動画の場合：
「ブランディング動画」とは？
ブランディング動画とは、企業の“らしさ”や価値観を映像で可視化し、視聴者に共感と信頼を与えるコンテンツです。
例えば、採用動画の場合：
一般的な採用動画：仕事内容や待遇を説明。社員インタビューも抽象的なコメントが中心。
ブランディング採用動画：経営者の想いやMVV（ミッション・ビジョン・バリュー）を軸に、社員が その理念をどう受け止め、業務に活かしているかをリアルに描写。
数値や条件ではなく、「この会社らしさ」に惹かれた人材が集まり、定着率も高まります。
採用・営業・広報に効く！ブランディング動画のメリット
採用活動に：
求人広告では伝わらない「人間性」や「職場の空気感」を伝えられる。
ミスマッチを減らし、応募者の質と定着率が向上。
営業活動に：
営業担当者が動画を見せることで、短時間で信頼構築が可能。
商品・サービスだけでなく、企業姿勢を伝えられる。
広報・ブランディングに：
展示会や自社サイトで活用することで、初めて接する顧客にも理念やストーリーを直感的に伝達。
つまり、一度作れば複数のシーンで“企業資産”として活用できるのが、ブランディング動画の強みです。
中小企業こそ「ブランディング」が武器になる理由
「ブランディングは大企業の話」と思われがちですが、中小企業にこそ必要な戦略です。
なぜなら、多くの中小企業は価格や条件でしか差別化ができず、最後は値下げ競争に巻き込まれるリスクが高いため。
【「○○らしい会社」と覚えてもらえる“ブランドの確立”】こそが、価格以外の価値を生み出し、競合との差別化に繋がります。
そのブランドを最も効果的に伝えられる手段が、ブランディング動画
です。
ブランディング動画制作の流れ
中小企業でもすぐに実践できる、動画制作の基本ステップは以下のとおりです。
1）ヒアリング・MVVの整理
経営者や社員へのインタビューを通じて、企業の理念や強みを言語化。
2）企画・構成の設計
目的（採用・営業・広報）に応じた動画の構成とストーリーを設計。
3）撮影・編集
“自然体”の社員や現場の雰囲気を大切に、企業の“らしさ”が伝わるカットを重視。
4）活用・展開
ホームページ、採用ページ、YouTube、展示会などで広く展開。
特に重要なのは「理念整理」。ここが曖昧だと、動画はただの装飾に終わります。
【事例紹介】実際の効果とは？
ある製造業の中小企業では、採用活動に苦戦していました。求人広告を出しても応募が少なく、入社後の離職も多いという悩みを抱えていました。
そこで、社長の想いや現場の空気感をリアルに描いたブランディング採用動画を制作。説明会やホームページで動画を活用した結果：
応募者数が増加
「雰囲気に惹かれて応募した」という声が続出
入社後の定着率も大きく改善
動画が単なる採用ツールを超え、企業ブランディングの核として機能し始めたのです。
中小企業にとって、ブランディングは価格競争を超える最大の武器です。そして、それをもっとも効果的に伝える手段が「動画」です。
無料相談受付中！
「自社の“らしさ”ってなんだろう？」「動画をどう活かせば効果的？」
そんな疑問をお持ちの方は、お気軽にご相談ください。
お問い合わせ：y-saito@tmp-tv.com
