企業必見｜高齢者YouTube利用率87％！初心者でもできるブランディングと動画制作の始め方

高齢者のYouTube利用が急増


最近の調査によると、60歳以上のYouTube利用率は約87％に達しています。
これは企業や団体にとって見逃せないマーケティング機会です。
「シニア世代のYouTube利用に関する実態調査」（SBIエステートファイナンス／首都圏在住60歳以上対象）によれば、次のような傾向があります。

　利用端末はパソコンが多数派（スマホよりPCを好む傾向）
　最近ではテレビに内蔵された機能でYouTubeを視聴する人も増加
　視聴コンテンツは趣味・音楽・過去映像など、個人の興味に特化

なぜ高齢者がYouTubeを選ぶのか

マーケティングアナリスト原田曜平氏によれば、背景にはテレビの高齢者離れがあります。
テレビ局のターゲット層が13〜49歳にシフトし、高齢者向け番組が減少。
その結果、シニア層は
　好きだった芸能人の過去映像
　趣味に特化した動画
　海外のクラシック演奏や時代劇映像などを求めてYouTubeへ移行しているのです。

企業がYouTubeを活用すべき理由

高齢者の動画視聴行動は、企業のマーケティングやブランディング戦略に直結します。
特に効果的なのは、次のような動画です。

　商品の使い方解説：文章や写真では伝わりにくい操作も動画なら一目瞭然
　会社の理念・活動紹介：ブランディング動画として信頼や共感を育む
　採用動画・社員インタビュー：経営者の想いや職場の雰囲気を直接伝える
これらはシニア層だけでなく、若年層や働き盛り世代にも響くコンテンツになります。

SNS時代の信頼の形
SNS普及後、広告よりも口コミやインフルエンサーの発信が信頼される傾向が強まっています。
シニア層も例外ではなく、「友人や家族、信頼する発信者からのおすすめ」に価値を感じています。
企業が一方的に発信するだけでなく、YouTubeチャンネルを通じて視聴者と双方向の関係を築くことが重要です。

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