なぜ中小企業の経営者はブランディングやマーケティングを嫌うのか？
採用・会社紹介・社内浸透に効く！ブランディング動画3タイプで
採用・会社紹介・理念共有の動画を「社内で作ってみよう」と思う企業は増えています。
しかし、ただ撮るだけでは思ったように伝わらないことも多いのが現実。
社内制作でも重要なのは「何を」「誰に」「どう伝えるか」の設計です。
40年以上映像制作に携わってきた立場から、社内制作を成功させるポイントをお伝えします。
集客・採用・認知拡大に効く！ブランディング動画の3つのタイプ
「動画は作ったけれど、効果がよくわからない…」
動画活用が当たり前になった今、SNSやYouTube、採用ページなどで映像を使う企業は増えています。
しかし、私が中小企業の経営者からよく聞くのはこんな声です。
「せっかく作ったのに、あまり見られていない」
「社員紹介動画を作ったが、応募が増えない」
「社長メッセージを流しているけど、反応が薄い」
その原因の多くは、動画のタイプと目的が一致していないことです。
動画は「何のために作るのか」を明確にしないと、せっかくの制作費も時間も無駄になってしまいます。
ブランディング動画は大きく3タイプ
私が提案しているのは、ブランディング動画を目的別に3つに分けて考える方法です。
それが以下の3タイプです。
1 アウターブランディング動画（集客・認知拡大向け）
2 インナーブランディング動画（社内浸透・採用定着向け）
3 採用ブランディング動画（求職者への魅力訴求）
1. アウターブランディング動画（集客・認知拡大向け）
1. アウターブランディング動画（集客・認知拡大向け）
目的：まだ接点のない人に企業の存在と魅力を知ってもらうこと。
特徴は、「知らない人でも見たくなる」仕掛けを入れること。
広告動画、YouTubeチャンネル用映像、展示会用映像などがこれにあたります。
活用例
SNS短尺動画：15～60秒でインパクト重視、興味を持たせる
展示会ループ動画：来場者が足を止めるビジュアルとストーリー
企業ストーリー動画：創業の想いや理念を物語として描く
ポイント
広く拡散される前提で作る
「企業名＋○○」で検索されるきっかけをつくる
説明よりも感情に訴える映像構成にする
2. インナーブランディング動画（社内浸透・採用定着向け）
目的：社員や関係者に、企業理念や価値観を浸透させること。
社長の想いや経営方針、行動指針などを動画にして繰り返し見てもらうことで、
社内の方向性を統一し、行動の基準を共有できます。
活用例
理念共有動画：入社時研修や定例会で上映
社長メッセージ動画：年始・期初など節目に発信
事例共有動画：成功事例や顧客の声を社員に共有
ポイント
撮影は現場や日常を入れ、リアリティを出す
全社員が同じ温度感で理解できる内容にする
社員の声も入れて双方向性を持たせる
3. 採用ブランディング動画（求職者への魅力訴求）
目的：応募者に会社の雰囲気や働く魅力を伝え、応募意欲を高めること。 求人票やWebページだけでは伝わらない「人と職場の空気感」を映像で可視化します。
活用例
1日密着ドキュメント：新人や若手社員の1日を追う
社員インタビュー動画：入社理由ややりがいを語る
職場ツアー動画：オフィスや工場を案内
ポイント
求職者目線で不安を解消する内容にする
実際の社員の声を中心に構成する
求人媒体やSNSでの二次利用を想定して制作する
制作前に必ずやるべきこと
どのタイプの動画でも共通して重要なのは、制作前に「目的」と「ターゲット」を明確化することです。
1 誰に見てもらう動画か（顧客／社員／求職者）
2 見た後にどんな行動をしてほしいか（購入／応募／共有）
3 どこで流すか（SNS／社内／展示会／採用ページ）
社内制作のメリットと落とし穴
社内で動画制作を行う最大のメリットは、スピード・コスト・柔軟性です。
外注に比べて社内調整がしやすく、撮りたい時にすぐ撮れる点は大きな強みです。
しかし、ここに落とし穴もあります。
「とりあえず撮って編集した動画」が完成しても、視聴者に響かないケースは少なくありません。 それは、“作れる”ことと“伝わる”ことは別物だからです。
伝わる動画には「戦略」が必要
社内制作で見落とされがちなのが、戦略設計です。
映像を作る前に、最低限この3つを決めておきましょう。
1誰に見てもらうか（ターゲット）
2何を伝えるのか（メッセージ）
3どうやって伝えるのか（表現方法）
この設計がないまま進めると、完成した映像は「何を言いたいのか分からない」という結果になりがちです。
TMPが見てきた社内制作のつまずき
私たちはこれまで数多くの企業動画を見てきましたが、社内制作でよくあるのが次のパターンです。
社員インタビューを撮ったが声が小さく、内容が伝わらない
映像の色や音量がバラバラで視聴に集中できない
想いはあるが編集構成にまとまりがない
こうした課題は、基礎的な撮影・編集スキルと構成の考え方を学べば改善できます。
社内制作を成功させるためのサポート
TMPでは、企業内で動画を作りたい方向けに、次のようなサポートを行っています。
動画制作の基礎講座（構成・撮影・編集のポイント）
出張撮影指導（現場でカメラ・音声・照明をレクチャー）
演出・絵コンテ作成のアドバイス
既存動画のフィードバックと改善提案
現場経験40年以上のノウハウをもとに、社内スタッフだけでは難しい部分を伴走型で支援します。
TMPのサポート
TMPは、企業の“らしさ”を映像で伝えるブランディング動画制作や、販売促進に直結するマーケティング動画制作受託を行っています。
40年以上の経験で、企画から撮影・編集までワンストップ対応可能です。
「うちにも合うかな？」と思ったら、ぜひお気軽にご相談ください。y-saito@tmp-tv.comオンライン打ち合わせも可能です。
