今、企業が注目する“SWAG”とは？〜贈るだけじゃない、企業文化を伝える新しいギフトのかたち〜
「なぜ、わざわざお金をかけてSWAGを作るのか？」
この質問に、あなたならどう答えますか？
GoogleやFacebook、Airbnbといったグローバル企業が、高品質なロゴ入りアイテムを配り続けるのには、明確な理由があります。
今回は、SWAGを贈ることの本当の意味を、シンプルに解説します。
SWAG を贈る3つの意味
意味1：「あなたを大切に思っています」というメッセージ
SWAGの最大の意味は、感謝と敬意を形にすることです。
安っぽいボールペンではなく、上質なタンブラーを贈る。そこには、「あなたは私たちにとって大切な存在です」というメッセージが込められています。
取引先なら「いつもありがとうございます」、社員なら「あなたの頑張りを見ています」という気持ちを、言葉ではなくモノで伝える。
受け取った人は、その質の高さから「自分は大切にされている」と感じます。これが、関係性を深める第一歩になるんです。
意味2：「私たちはこんな企業です」という世界観の共有
SWAGは、企業の価値観を体現するツールです。
たとえば：
- 環境意識の高い企業なら、竹製のタンブラーやリサイクル素材のバッグ
- デザインにこだわる企業なら、ミニマルで洗練されたノート
- テクノロジー企業なら、スマートなモバイルバッテリー
選ぶアイテムそのものが、「私たちはこういう企業です」というメッセージになります。
言葉で「うちはエコな会社です」と言うより、実際に環境配慮型のSWAGを贈る方が、何倍も説得力があります。
意味3：「一緒にいる」という一体感の醸成
特に社員向けのSWAGには、チームビルディングの意味があります。
リモートワークが増えた今、物理的に離れていても「同じものを持っている」という共通体験が、チームの一体感を生み出します。
全員が同じデザインのボトルを持つ。全員が同じロゴ入りのパーカーを着る。
それだけで、「自分はこのチームの一員だ」という帰属意識が高まります。
Zoomミーティングで、お互いのSWAGが画面に映り込むたびに、「ああ、みんな繋がってるんだな」と感じる。
これが、SWAGの持つ「見えない力」です。
なぜ「質の高さ」にこだわるのか？
「別に安いノベルティでも、同じ効果があるんじゃない？」
そう思うかもしれません。でも、違います。
質の高さは、企業の本気度を示すバロメーター
なんです。
たとえば、あなたが友人に誕生日プレゼントを贈るとき。100円ショップの適当なものと、相手のことを考えて選んだ3,000円のアイテム。どちらが気持ちを伝えられるでしょうか？
SWAGも同じです。
「とりあえず配ればいい」という姿勢の安いノベルティと、「本当に喜んでほしい」という思いで選んだ高品質なSWAGでは、受け取る側の印象がまったく違います。
SWAGは「投資」である
SWAGは、経費ではなく投資
です。
- 取引先との関係が深まる
- 社員のモチベーションが上がる
- SNSでシェアされて、ブランド認知が広がる
- 「センスのいい会社」という印象が定着する
これらはすべて、企業の資産になります。
1個3,000円のSWAGを100個作れば30万円。一見高く見えますが、それで取引先との信頼関係が強化され、社員の離職率が下がり、ブランドイメージが向上するなら、十分すぎるリターンです。
日本企業がSWAGで失敗しやすいポイント
ただし、日本企業がSWAGを作るとき、こんな失敗をしがちです。
失敗1：ロゴを大きく入れすぎる
「せっかくお金をかけるんだから、会社名を目立たせたい！」
その気持ちはわかりますが、それだと逆効果。大きなロゴは「広告っぽさ」を生み、受け取った人が使いにくくなります。
SWAGは、さりげなくが鉄則です。
失敗2：「とりあえず安く」という発想
「高品質って言っても、そこまで予算が…」
ここで妥協すると、ただの「ちょっと高いノベルティ」になってしまいます。それなら、数を減らしてでも質にこだわるべきです。
100個の中途半端なアイテムより、50個の本気のSWAGの方が、確実に効果があります。
失敗3：「うちには関係ない」と思い込む
「GoogleやFacebookみたいな大企業だから、SWAGなんて作れるんでしょ？」
いえ、そんなことはありません。
小さな会社でも、10個、20個から始められます。新入社員へのウェルカムキット、周年記念の社員ギフト、重要な取引先への年末の贈り物。
小さく始めて、反応を見ながら広げていけばいいんです。
まとめ：SWAGは「想いを届けるツール」
SWAGを贈る意味は、一言で言えば「想いを届けること」です。
- 感謝の気持ち
- 企業の価値観
- チームとしての一体感
これらを、質の高いアイテムに託して届ける。それがSWAGです。
「ただ配ればいい」というノベルティの時代は終わりました。
これからは、「本当に喜ばれるものを、心を込めて贈る」時代。
あなたの会社も、SWAGという新しいコミュニケーションツールを、取り入れてみませんか？
福岡の名入れギフトJORIOでは、小ロットから対応できる高品質な名入れSWAGをご提案しています。「どんなアイテムが喜ばれるか分からない」という方も、お気軽にご相談ください。一緒に、あなたの会社らしいSWAGを作りましょう。
