今さら聞けない!ノベルティと販促品の違いとは?

「ノベルティと販促品って、何が違うの?」

仕事で使う言葉なのに、意外と曖昧なまま使っていませんか?
実は、この2つには明確な違いがあります。
今回は、ノベルティと販促品の違いを分かりやすく解説します。
目的に応じて使い分けることで、より効果的なプロモーションができるようになりますよ。

ノベルティとは?

ノベルティとは、企業が自社の認知度向上やイメージアップのために、無料で配布する記念品のことです。

ノベルティの特徴

1. 無料で配る

購入や契約の条件なしに、無償で提供されます。

2. 企業名やロゴが入っている

ほとんどの場合、企業名やロゴマークが印刷されています。これによって、使うたびに企業を思い出してもらえます。

3. 長期的な宣伝効果を狙う

すぐに売上につなげるのではなく、企業の認知度を高めたり、好感度を上げたりすることが目的です。

4. 実用的なアイテムが多い

ボールペン、カレンダー、エコバッグなど、日常で使えるものが選ばれます。

ノベルティの具体例

• 企業の周年記念で配るタオル
• 展示会で配るボールペン
• 年末の挨拶で配るカレンダー
• 新規開店記念のエコバッグ

ノベルティの目的

• 企業名を覚えてもらう
• 企業イメージを向上させる
• 顧客や取引先との関係を深める
• 感謝の気持ちを伝える

販促品とは?

販促品とは、販売促進を目的として配布する商品のことです。「販促」は「販売促進」の略です。

販促品の特徴

1. 購入や契約の条件がある

「○○円以上お買い上げの方にプレゼント」など、何らかの条件が付くことが多いです。

2. 短期的な売上増加を狙う

「今買おう」と思わせることが目的。即効性を重視します。

3. キャンペーンと連動することが多い

期間限定セールや新商品発売時などに使われます。

4. 企業名が入っていないこともある

必ずしも名入れされているわけではありません。

販促品の具体例

• 「3,000円以上購入でもらえるオリジナルトートバッグ」
• 「新規契約者全員にプレゼントするタンブラー」
• 「キャンペーン期間中の来店者に配るお菓子」
• 「アンケート回答者へのギフトカード」

販促品の目的

• 商品の購入を促す
• 来店数を増やす
• 新規顧客を獲得する
• リピーターを増やす

ノベルティと販促品の違い、一覧表で確認

わかりやすく表にまとめました。

プレミアムとは?

実は、もう1つ関連する言葉があります。それが「プレミアム」です。
プレミアムとは、商品に付属する特典やおまけのこと。販促品の一種ですが、より直接的に商品と結びついています。

プレミアムの例

• お菓子に付いているおもちゃ
• 雑誌の付録
• ファストフードのおもちゃ
• 化粧品の限定ポーチ

子どもの頃、お菓子のおまけが欲しくて買ってもらった経験、ありませんか?それがプレミアムです。

目的に合わせた使い分けが大切

ノベルティと販促品、どちらが良いというわけではありません。目的に応じて使い分けることが大切です。

ノベルティを選ぶべきケース

こんな時に

• 企業の周年記念
• 年末年始の挨拶
• 展示会やイベントでの配布
• 従業員への記念品
• 新規開店の記念

目指す効果

• 長期的な企業認知度アップ
• ブランドイメージの向上
• 関係性の強化

販促品を選ぶべきケース

こんな時に

• 期間限定セール
• 新商品発売キャンペーン
• 来店促進イベント
• 会員登録キャンペーン
• 購入金額アップ施策

目指す効果

• 短期的な売上増加
• 新規顧客獲得
• リピート率向上

年末年始はノベルティの季節

年末年始に配布するギフトは、ほとんどの場合「ノベルティ」に分類されます。

なぜなら

これらの条件に当てはまるからです。

カレンダー、タオル、ボールペンなど、年末に配られる定番アイテムは、まさにノベルティの代表格です。

税務上の扱いも違う

実務的な話になりますが、税務上の扱いも異なります。

ノベルティ: 広告宣伝費として計上されることが多い
販促品: 販売促進費として計上されることが多い

どちらも経費として認められますが、分類が違います。経理担当の方は、この違いを理解しておくと役立つかもしれません。

言葉の使い方、気をつけよう

日常会話では、厳密に使い分けられていないこともあります。
「販促品として配る」と言いながら、実際にはノベルティのことを指している場合もあります。
ただ、正確に理解しておくことで、打ち合わせや発注時の誤解を防げます。
特に業者さんとのやり取りでは、正しい用語を使うことが大切です。

まとめ:目的を明確にすることが第一歩

ノベルティと販促品の違い、おわかりいただけたでしょうか?
ノベルティ = 認知度アップ、
関係強化のために無料で配る販促品 = 売上促進のために条件付きで配る

この違いを理解した上で、「何のために配るのか」を明確にすることが、効果的な活用への第一歩です。

年末の挨拶、企業の記念行事、感謝の気持ちを伝えたい。 そんな時は、ノベルティの出番です。


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正しく理解して、効果的に活用しましょう!