MVVを具現化するデザイン経営で、企業をトータルコーディネート（1/3）

ユーザー目線・経営目線の「伝わるデザイン」で企業の魅力を発信

　「＜いいモノを作れば黙っていても売れる＞というのは過去の話。商品やサービスの価値を正しく伝えないと売れないのが今の時代です。デザイン経営に基づき、企業の使命や目指すべき姿、価値観を表すミッション・ビジョン・バリューの“MVV”を具現化し、企業や店舗の魅力を引き出すお手伝いをいたします」

　こう話すのは、奈良市の「オフィスレイ」代表の村藤正さん。時代のニーズに呼応した「伝わるデザインコンテンツ」の制作や企画展開を行っています。

　「デザイン経営とは、企業の特徴を分かりやすく伝えること。例えば都道府県を47人クラスに例えた場合、東京はみんなのリーダー、大阪はオモロいムードメーカーといったキャラ付けができると思います。人格を描き出すのがデザイン思考で、自社をどう見せたいか検討し、WEBサイトや広告物に一貫性を持たせ、唯一無二の個性や他に負けない長所を打ち出すことが重要です」

　企業や店舗の内装や看板などの見せ方・伝え方（デザイン）を統一することで、社内にも一体感が生まれ、より強固なチームになっていくと強調します。
　「企業はよく船に例えられますが、船長である経営者しか針路を理解していない組織（チーム）も見受けられます。企業の理念やビジョンなどを視覚的に明らかにすることで、スタッフの方が心を一つにして同じ方向を向くことにつながります」

　村藤さんはクライアントの事業や経営を「他人事ではなく自分ごと」として考えつつ、商品やサービスを客観視することでアピールポイントを的確に見いだします。
　「いわば『自分を消す』というのが私どもの仕事。常にユーザー目線で発信することを心掛けています」

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