時代の流れを読む目とスピード感で独自のコンテンツを生み出し、さらなる収益拡大を目指す

SEO・マーケティングで収益拡大を実現するWebディレクター

山崎開

#chapter1

強みはSEO対策とマーケティング力。確実な集客を狙う

　マーケティング企業として発展を続けている、ディーエムソリューションズ株式会社。ダイレクトメール発送代行を基幹事業として創業し、その後デジタルマーケティング事業を新設、2015年にはバーティカルメディア事業部がスタートしました。その中の運用開発部コンテンツディビジョンをまとめているのが、山崎開さんです。15年以上Webメディア運営に携わり、Webディレクター、プロデューサーとして多くの経験を積んできました。その豊富な知識とスキルを生かし、現在数多くのサイト制作・運営を担っています。

　バーティカルメディア事業部では、自社メディアとしてウォーターサーバーや育毛剤、サプリメント、不動産など、さまざまなジャンルのサイトを20以上運営するほか、出版社等他社とのサイト共同運営、代行などの業務を行っています。メディアの企画から制作、運営まで基本的にすべて自社で行っているため、サイトが立ち上がるまでの時間が短いのが特長です。

　山崎さんの強みは、SEO対策やマーケティング力、集客力、コンテンツの制作力です。今まで積み重ねた経験と、情報収集、トライ＆エラーを繰り返しながら、質の高いコンテンツを制作、運営しています。さまざまな企業でWeb制作に関わってきた知識や技術を、若い世代に伝えていくのも自分の役目だと山崎さん。より良いサイトを提供できるように日々研究を重ねているのです。

#chapter2

情報収集と知識量が鍵。常にアンテナを張り、新しい可能性を探る

　もともと企業向けにコンサルティングをしている部署があり、その知見を生かして特定の分野に特化したソーシャルメディアを作るためにスタートしたのがバーティカルメディア事業部です。今まで培った知識や経験を生かしながらサイト制作や運営に取り組み、さらなる収益拡大を目指しています。

　運用開発部は山崎さんを含むディレクターチームとデザイナーチーム、エンジニアチームで構成されていて、ディレクター1人で複数サイトを担当しています。心がけているのは、常にアンテナを張っておくこと。Webの技術はもちろんですが、世間の流行や関心が集まっていることなどを、ニュースやSNS、場合によっては広告代理店などと連携して情報を仕入れ、今何が起きているのかを把握しています。サイト制作、広告、集客と、かなりの知識量が要求される仕事のため、常に学んでいくことが大切です。

　やりがいは、思い通りに集客ができて成果が出たときだと山崎さん。反対にうまくいかなかったときには、またほかのジャンルを探すことが多いと言います。

「そのサイトを改善することも一つの手ですが、私たちの良さはスピード感。別の新たなジャンルを開拓し挑戦していくようにしています」

　ひとつのことにこだわらず常に新しいものを追い求めることが、ほかにはない新鮮さとスピード感を生んでいるのです。

#chapter3

業務を効率化し、質の高いコンテンツをより多くリリースしていきたい

「待っていても何も始まりませんし、数字も変わりません。まずはやってみて、結果を見てから今後どうするか決めていけばいいと思っています」

　サイトを制作・運営していく中で、集客や収益などの数字は目に見えるものの、実際には何が良かったか明確に数値として現れるわけではないと山崎さん。しかし長年の経験として、どこがうまくいったかわかるそうです。このスキルを存分に生かし、より良いコンテンツを生み出していきます。

　今後は、ディレクター1人で企画から作成、リリース、集客まで行えるようにしたいと話す山崎さん。これにより効率化が進み、今よりも多くのサイトをリリース、収益拡大が見込めるようになります。そのために足りない知識や技術は、社内のスペシャリストの力を借りたり、外部の研修を利用したりしながら身に付けていく予定です。

　さらに今までの自社メディアの知識を活用して、これからは他社との共同運営にも力を入れていきたいとのこと。山崎さんのような高いスキルを持つ社員が、有望な若手社員を指導することで、質の高いコンテンツが数多くリリースされていくことでしょう。変動が激しいWebマーケティングの世界で、ますますの活躍が期待されます。

（取材年月：2019年10月）

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SEO・マーケティングで収益拡大を実現するWebディレクター

山崎開プロ

Webディレクター

ディーエムソリューションズ株式会社

15年以上のWeb制作経験を生かし、多くの自社メディアの作成・運営を行う。新しいジャンルを開拓しコンテンツを制作。自社メディアで培った知識を活用し、他社とのサイト共同運営にも力を入れていく予定。

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