地域ならではの価値を引き出し、活性化するパートナーとして共に汗を流し、伴走支援

ディープな旅の魅力を発掘し、顧客や大企業とつなげるプロ

林弘晃

#chapter1

沖縄の離島専門体験予約サイト「しまたび」で沖縄の魅力や価値を創造する旅の企画・実行・改善を支援

　「沖縄の離島には、それぞれの特色があり、どれも個性豊かな顔を持っています。また、そこに住む人々も独自の文化があり、多様な価値観があります。島ならではの資源を活用しきれていない課題を解決し、地域の価値を最大限に引き出したいですね」

　そう語るのは、沖縄の離島に特化した体験予約サイト「しまたび」を運営する「おきなわコークリエーション」代表の林弘晃さん。地域のオリジナルツアーや体験アクティビティーなどの企画・実行・改善まで責任を持って関わり、地域の活性化を伴走支援しています。

　「多くの離島では人口減少や高齢化が進み、観光に携わる働き世代は家業や地域行事も担い、忙しい状況にあります。当方は地域活性に関わるツアーの実施、WEBプロモーション業務を柱として推進し、工程管理や運用サポートなど現場の泥臭い部分も共に汗をかきながらプロジェクトを成功させることで、信頼を積み上げてきました」

　「しまたび」では、地元のお祭りへの参加やガイド付きのオリジナルツアー、民泊や古民家などの滞在型体験プランなど、地域の人と一緒に創り出した旅を数多く遂行。高単価商品でも満員になるほどの募集力で、着実に実績を創造しています。

　林さんは、行政機関や旅行会社、宿泊・交通、飲食土産店など地場事業者と連携し、数々のプロジェクトを実施。沖縄離島でのプロモーションを検討する企業に向け、現地の窓口・コーディネート役を担い、民間企業の実行力と島の魅力を掛け合わせた、企業と地域双方に利益をもたらすビジネスの実現を目指しています。

#chapter2

震災を機に沖縄へ。「地域の深み」を発信して温かく迎え入れてくれた地域へ恩返し

　関東出身の林さん。東京で人材会社や広告代理店に身を置き、販促・集客を促すWEBマーケティングの専門性を磨いてきました。転機となったのは2011年の東日本大震災。当時3歳だった娘の生活環境を考慮し、妻が好きな沖縄へ拠点を移す決断をしました。

　「知り合いもいないゼロからのスタートでしたが、誰もが温かく迎え入れてくれました。私たち家族が沖縄で生活し、仕事ができているのは沖縄の方々のおかげと感謝しています。受け入れていただいた皆さんの恩に報い、地域と共生していくという私の原点が育まれました」

　移住後は、旅行予約サイト等を手掛ける事業会社に入社。要職を担い、サービス向上や業績アップを先導します。全国展開が進み、事業が拡大するのを受けて一区切りをつけ、前職との合意の上で、2025年春に事業譲渡を受けて、会社をリスタートさせました。

　「沖縄は那覇のような都会から、ゆったりと時間が流れる本島北部や離島まで、地域ごとに異なる個性が数多くあります。グルメやレジャースポット、歴史的な建造物、古き良きたたずまい、固有種が生息する原生林など、狭いエリアに多様性が詰まっているのが醍醐味です。そして、何といっても、沖縄の人。人との交流が、訪問で最も大切な要素です。各地で人との交流を存分に楽しんでもらいたいですね」

　林さんは、ローカル情報を発信するなど観光PRの経験とWEBの知見を生かし、かねてより念頭にあった恩返しをするべく職務にまい進。「地域の深み」を形にすることがやりがいだと言います。

#chapter3

「交流人口」から「関係人口」へ。付加価値を生む成功モデルで地域活性化を後押し

　林さんは、観光などで訪れる「交流人口」のみを増やすだけではなく、地域と深く関わる「関係人口」を創出することを重視。実践に向け、仕組みづくりに力を入れています。

　「地域行事や農作業のお手伝い、ビーチクリーン参加など、『人手が足りない』といった困りごとを解消し、地域に入り込むことによって絆が生まれます。SNSで島民とつながったり、リピーターになったり、ボランティアでサポーターになったり。とある離島の自主イベントでは島民と交流会を開き、色々な企画を実施し、参加者の満足度が高まることで、またその離島を再訪する方が発生するなどの成果も出ています。人と地域の関係性を深めることで、関係人口を作り、そして、少なからず、移住・定住人口も創造したいと思っています」

　今後は、関係人口作りを軸として、好循環を生む成功モデルを離島地域のみならず、沖縄本島や、さらに鹿児島県の奄美群島や種子島、屋久島といった南西諸島全体へ広げていくことを展望。遠隔に位置し、地理的条件が不利なエリアであっても、特性や強みを見いだし、好奇心や興味を刺激する付加価値のある企画を打ち出せば地域振興につながると考え、地域貢献にも意欲的です。

　「私は、娘が通う学校の野球部支援やPTA活動にも携わっています。そして今後は、離島の子どもたちが野球を続けられる環境を整えるなど、次世代の育成にも取り組んでいきたいですね。一人一人が生まれ育った場所に誇りを持って輝けるようヒト・モノ・コトをつなぎ、沖縄の未来を創造する子どもたちの成長や、地域の発展を支えていきたいと考えています」

（取材年月：2025年12月）

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林弘晃プロ

観光旅行企画推進・地域活性

株式会社おきなわコークリエーション

長年の観光とWEBマーケティングの知識と経験を生かし、沖縄の離島特化サイト「しまたび」を運営。地域と協力して付加価値の高い魅力を掘り起こして発信し、顧客や企業とつなぐことで、地域活性化を実現しています

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