課題抽出から企業価値を高めるデザインのプロ池田真知子

課題抽出から企業価値を高めるデザインのプロ

池田真知子

SNSと動画を活用し、BtoB企業の採用と広報を支援

　京都市下京区に拠点を置く総合デザインコンサルティング企業「nola（ノラ）」。WEBサイト制作やチラシなどの販促物にとどまらず、近年はInstagramやTikTokを活用したショート動画マーケティングや縦型動画広告など、SNSを軸とした発信支援を展開しています。

　「当初はデザイン会社としてスタートしましたが、時代の流れとともに、WEBや映像、SNSなど、依頼される領域は自然と広がっていきました」と語るのは、代表取締役の池田真知子さん。社名の「nola」は“野良”を意味し、創業当初に一人のフリーランスとして活動していた池田さんの原点を表しています。個々のデザイナーやクリエイターが集い、自由で柔軟に連携しながらプロジェクトごとに適した体制を組む――それが同社の強みです。

　中でも評価されているのは「課題抽出力」です。デザインの見た目よりも、企業が抱える根本的な課題を掘り下げ、解決へ導くプロセスを重視。ビジネス構造や顧客との関係性まで見据えて課題を整理することで、ブランディングや採用活動などの成果がより持続的に現れます。

　「特に力を入れているのは、製造業や建設業など、BtoBで裏方として活躍する企業の採用支援です。こうした業種は、会社名だけではどんな仕事をしているのかが伝わりにくく、給与条件など表面的な部分で比較されてしまうことも多いんです。その結果、入社後のミスマッチから早期離職につながるケースも少なくありません」

　動画を活用し、働く現場のリアルな日常や、社長の本音、社員の声を発信する支援実施。事前に会社の雰囲気や仕事の内容をありのまま伝えることで、入社後の定着率向上につなげています。

美大出身の感性と実務経験を融合し、独自の道を切り拓く

　「子どもの頃から絵を描くことが好きで、美術大学に進学しました。当時は画家を志望していたんです」と池田さん。しかし、卒業間近になって直面したのは、美術だけでは生計を立てるのが難しいという現実でした。

　「就職先が見つからず悩んでいたときに、デザインという道が見えてきたんです。当時は『美大出身ならデザインもできるだろう』という風潮があり、未経験ながら印刷会社にデザイナーとして採用されました。折り込みチラシなどの紙媒体を担当する中で、ソフトの使い方も一から教わりながら少しずつ覚え、デザインの面白さに惹き込まれていきましたね」

　時代の流れがWEBへと移る中で、在籍していた会社がWEB対応に消極的だったことから、「このままではいけない」と危機感を抱いた池田さん。2011年にWEB制作を学ぶ養成所へ通い、そこで出会った仲間とともに共同経営でWEB制作会社を立ち上げます。広告デザインに加え、WEBサイトやECサイト、アプリのデザインなど、多彩なプロジェクトに携わりました。
　その後、さらにデザインに特化するため独立を決意。「共同経営を始めて4年が経ち、デザイナーとして、もっと中小企業がいきる広告デザインを追求したいと思いました」。こうして2015年、「nola株式会社」を設立します。

　「もっと働きやすい環境をつくりたい。特に女性が活躍しやすい会社にしたいと思いました。出産を経験してからは両立の大変さを実感しましたが、経営者だからこそ子どもと向き合う時間を自分で調整できるのは大きな利点です」

企業と人をつなぎ、社内外の共感を生むデザインを追求

　「『商品やサービスをお客さまが喜んでくれました』とか、『社員が生き生きと働くようになりました』といった声をいただくことがあります。デザインやプロモーションという間接的な関わりではありますが、最終的にお客さまのお客さまが笑顔になる。その瞬間に、目に見えない波が広がっていくのを感じるんです」

　特に採用支援の現場では、思いがけない副次的な効果が生まれることも。ある製造業では、動画制作のインタビューを通じて、社長がこれまで言葉にしてこなかった地元への愛着や技術継承への情熱を語りました。その姿を見た社員が「もっと頑張ろう」と心を動かされたそうです。
　「対外的な理念ではなく、本音が可視化されることで、組織の結束が強まる。そんなお手伝いができたことは、大きな喜びでした」

　モノやサービス、情報があふれる今の時代において、池田さんが目指すのは人々の生活に本当に必要とされるもの、未来に残していきたいものを、共に見つけ、共に提案していくこと。「時代の変化に柔軟に対応するためには、今の規模感を保ちながら、地域の多様な業種と密に連携し、必要なときにすぐ動けるネットワーク型の組織でありたいです」と語ります。

　スペシャリストが集い、力を合わせるスタイルは、まさに“ノラ”という名の原点。クライアントと共に、「1000年先まで愛され続ける企業づくり」にこれからも携わっていきます。

（取材年月：2025年10月）

「ノラ」の自由な発想で企業の思いを形に。共感を生むデザインへ

SNSと動画を活用し、BtoB企業の採用と広報を支援

美大出身の感性と実務経験を融合し、独自の道を切り拓く

企業と人をつなぎ、社内外の共感を生むデザインを追求

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