チラシの企画・制作・配布までをワンストップで担う広告のプロ植杉親優

チラシの企画・制作・配布までをワンストップで担う広告のプロ

植杉親優

チラシの制作からサポートし、ターゲットに合わせて配布エリアなどを調査

　「来店者を増やしたい」「アルバイトや社員を募集したい」「商品の売れ行きを伸ばしたい」といったニーズに応えるのは、「nps」代表の植杉親優さん。長崎県全域、佐賀県・福岡県の一部を中心にチラシのポスティングサービスを手がけ、集客や求人、商材のプロモーションなどをサポートしています。

　「膨大な量の情報が流れ去るインターネット広告とは異なり、手に取ってじっくりと検討してもらえるのがチラシのメリットです。住宅やマンションの販売、フードデリバリーのお知らせ、飲食店や理美容院、ケアサロンの新規オープン、キャンペーンの告知など、地域密着の宣伝には特に有効で、受注件数もここ数年は右肩上がりです」

　自作の媒体を持ち込めるほか、植杉さんのもとではチラシのデザインや印刷にも対応。制作にあたっては、掲載内容について綿密に打ち合わせを重ね、見やすさ、読みやすさといった視認性に優れた紙面を構成。ファミリーや単身世帯、若年層や中高年層など、クライアントが対象とする顧客に合わせて商圏を調査し、業種や目的に応じて配布エリアやタイミングを策定しています。

　クライアントからは「反響が早く即効性がある」「データに基づいて効率的にPRできる」と、うれしい報告を受けているそうです。

　「当方が開発したGPSで、配達状況を管理することでスタッフの士気を高め、廃棄のような不正を防ぎ、ルートの最適化によって誤配などの防止に努めています。ポストに直接投函し、新聞を取っていない人にもリーチできるポスティングの効果を、今一度、再認識していただきたいですね」

クライアントの意に沿う広告戦略で、DMポスティングの全国展開を構想

　植杉さんは大学卒業後、新聞の折り込みチラシを扱う会社に入社。広告づくりのノウハウを学び、2014年に「nps」を設立しました。

　「新聞折り込みは、新聞というマスメディアを通じて、不特定多数の『マス＝大衆』に向けてアピールする手法です。私は、クライアントがターゲットとする人たちにアプローチしたいと考えるようになり、ポスティングに注目しました」

　悪天候で出動できなかった場合の対処や、チラシ投函を禁止するマンションの把握など、さまざまな対策を考案。スタッフと試行錯誤しながら道を切り開いてきたと言います。

　「配布のみを行う300人余りの専門スタッフが現場を担っています。トライアンドエラーを繰り返して、会社も私自身も、スタッフも成長してきました。目の前の課題を従業員一丸となって乗り越え、クライアントの意に沿う広告戦略を実現することが、私どもの役割だと自負しています」

　的確なプランニングで成果を出し、クライアントの約8割はリピーターに。新規開拓や販売促進を支援してきた知見を生かし、企業が特定の顧客に発送するDM（ダイレクトメール）のポスティングにも力を入れていく方針です。

　「これまで試験的に導入していましたが、DMの企画・制作・配布を全国展開していくつもりです。弊社の試算では、郵送からポスティングに切り替えることでコストカットにもつながると見ています。見込み客や既存顧客のアクションを促す訴求力を備えた内容で、ビジネスの伸展を後押ししたいと思います」

地域活性化を目指し、高校生と地元企業をつなぐ就職応援プロジェクトも展開

　企業理念に「情報で地域に感動を」を掲げる植杉さん。取り組みの一環として、2016年に「COURSE」をスタート。地元企業に特化した就職応援プロジェクトで、求人票では伝わりにくい経営者の熱い思いや、現場のリアルな声などを高校生へ向けて発信しています。

　「未来を託す人材として高卒採用を望む企業は多い一方で、自社ならではの魅力や強みが学生らに十分届いていないと感じていました。事業の特色や成し遂げたいビジョン、仕事のやりがいなどをつづった冊子を配布したり、企業説明会を開催したり、求人者と求職者のマッチングをお手伝いしています」

　企業の情報をまとめた冊子は年間約25万部を発行し、全国2150校で配布（2025年時点）。高校の先生から学生へ「手渡し」されるのが特徴で、家庭に持ち帰るため保護者の目にも留まりやすく、地域で活動する企業を知るきっかけにもなっているそうです。

　また、高校の体育館を会場に開催している「体験型の企業説明会」も好評とのこと。学生が実際に作業するもので、ドローンの操作やお菓子の箱詰め、測量や塗装など、多彩なプログラムで興味を引き出してきました。

　「地元・長崎の企業、そして長崎そのものをもっと元気にしたいという思いがあり、実現するには若い人の力が欠かせないと考えています。子どもたちが生まれ育った地で働き、暮らしを営めば、地方もさらに活気づくでしょう。多くの人でにぎわう、持続可能な地域社会をつくりたいですね」

（取材年月：2025年8月）

広告チラシのポスティングを通じて、集客やプロモーションなどビジネスを応援

チラシの制作からサポートし、ターゲットに合わせて配布エリアなどを調査

クライアントの意に沿う広告戦略で、DMポスティングの全国展開を構想

地域活性化を目指し、高校生と地元企業をつなぐ就職応援プロジェクトも展開

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