商空間・商環境をトータルデザインする店舗デザインのプロ渡部芳久

商空間・商環境をトータルデザインする店舗デザインのプロ

渡部芳久

店舗の企画・施工、看板など各種販促物を一貫して手掛けブランド力を発信

　自社のコンセプトに合わせて、内外装から販促物まで商環境をトータルにプロデュースしてほしい。そのような要望に応えるのが山形県酒田市の「ワタベ工芸」の代表・渡部芳久さんです。飲食店や物販店など店舗の企画・施工をはじめ、建物の正面や道路沿いに立てる看板やモニュメント、のぼり、のれんといった各種サイン、名刺やパネル、ポスターを製作まで手がけ、さらにノベルティグッズへの名入れやTシャツプリント、社用車のカーラッピングにも幅広く対応しています。

　多くの飲食店の店舗設計での経験を生かし、作業動線を重視した設備配置を行っています。ビジュアル面では、木材を取り入れてナチュラルに、アイアンを用いてスタイリッシュに。企業のシンボルカラーなども反映させながら、そのお客さまならではの世界観を表現しています」と渡部さん。店舗づくりからサイン制作まで一貫して担うことで、ブランドメッセージの統一が可能に。方向性のブレや齟齬が生じにくく、スムーズに工程を進められるのが同社の強みです。

　「お客さまの要望を実現するにあたって、自分の引き出しを増やす努力をしています。デザインにはトレンドがあり、材料によって耐久性も異なります。当方は、意匠性と機能性、保守性から総合的にご提案ができるよう、日々情報収集に力を注いでいます」

　渡部さんのもとでは、「酒田の職人が集い新たな価値を創造する」を信念に掲げ、「サカタツクリビト」というグループを結成しています。
　カフェのメニューボードなどを描くチョークアートのプロや、エイジングしたレンガや壁をモルタルで表現するプロ、造作家具製作のプロなど多様な職人と連携しています。

　また看板等の経年劣化による落下事故を防ぐため、アフターフォローを徹底し定期点検やメンテナンスにも力をいれています。

看板職人の父を見てものづくりに憧れ、設計の道へ。店舗づくりで地域に貢献

　同社は1964年に創業。渡部さんは、幼い頃から看板職人である父の姿を身近で見て育ち、自然とものづくりへの憧れを抱くようになります。高校卒業後は建築の専門学校へ進学し、その後は設計事務所に就職しますが、図面を引くだけでは物足りなさを感じ、「お店などをもっと包括的に演出したい」という思いが強くなっていったと言います。
　そうした思いから、渡部さんは東京の店舗設計会社へ転職。親会社が厨房設備を手がけていたこともあり、人が効率よく動ける動線設計のノウハウを習得します。また、テーマパークのアトラクション開発にも携わり、人を惹きつける仕掛けや演出の工夫なども学びました。そして28歳頃、地元・山形へと帰郷し、父のあとを継ぐことを決意します。

　当時を振り返り「酒田のまちが良くなることで、私たちも発展していける。自分にできることを通じて地域を盛り上げたい。そんな一念で家業に入りました」と話す渡部さん。地元への思いを胸に、建築士会やNPO法人の理事、商工会議所の議員としても積極的に活動し、地域イベントの主催など、ボランティアを通じて仲間をつくり、ネットワークを広げてきました。
　そんな渡部さんは「企画設計段階では楽しさと同時に生みの苦しみも多々ある」としながらも、ひときわ充実感を覚えるのが、夕暮れ時に完成した店舗に明かりを灯し、外から静かに眺めるその瞬間だと言います。

街並みに調和するデザインを追求し「やまがた景観コンテスト」で受賞経験も

　「まちづくりは人づくりです。地元のために何かできないかと考え、魅力あふれるまちになれば人が集い、活性化するでしょう」
　創意工夫を凝らして独創性を発揮しながらも、周囲になじみ美観を高めることに心を砕いてきた渡部さん。そうした姿勢が評価され、2022年に実施された「やまがた広告景観コンテスト」では、自社で手掛けた市の観光案内「酒田市まちなかサイン」が日本屋外広告業団体連合会会長賞を受賞。QRコードを活用し、情報提供を行う点に注目が集まりました。さらに翌2023年には、ブラウンとベージュを基調とした落ち着いた配色で、街並みに調和するフードセレクトショップが同賞に選ばれています。

　また近年では、オフィスや個人宅からのリフォーム依頼も舞い込むように。活動の幅を広げながらも「誰よりもいいものを作り、満足度を高めたい」と、渡部さんは変わらぬ情熱を注いでいます。
　「知識を蓄え、技術を磨き、お客さまの期待を超えるような物件を展開していきたいですね」と語る渡部さんは、丁寧なヒアリングで思い描くイメージを引き出し、顧客とビジョンを共有しながら外観や内装をプランニング。便利で居心地がよく、見た目の美しさも兼ね備えた空間づくりを目指し、感動を呼び起こすデザインに挑み続けています。

　「商空間・商環境を創造するプランナーとしてお客さまに寄り添い、理想を具現化するために伴走します。夢をかなえるお手伝いをいたしますので、ぜひご相談ください」

（取材年月：2025年3月）

感動を呼び、地域を盛り上げ、まちづくりに貢献する商空間・商環境をプロデュース

店舗の企画・施工、看板など各種販促物を一貫して手掛けブランド力を発信

看板職人の父を見てものづくりに憧れ、設計の道へ。店舗づくりで地域に貢献

街並みに調和するデザインを追求し「やまがた景観コンテスト」で受賞経験も

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