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荒木洋二プロのご紹介
ベンチャー企業がブランディングとしてやるべきことは「伝える仕組み」を持つこと!(3/3)
基本の媒体を高品質で制作する「伝えるプロ」がスタッフとして多数在籍
「経済広報センターが発表した『生活者の“企業観”に関する調査』(第20回)の結果では、企業評価の際に利用する情報発信者の信用度について、「メディアからの発信(ニュースや記事など報道)」は80%が、「信用する(信用する/ある程度)」と回答。次いで、「企業からの発信(企業ホームページ、各種刊行物、ソーシャルメディアなど)」も75%が「信用する(信用する/ある程度)」と回答しています。各種刊行物がファクトブック、ニュースレター、アニュアルレポートにあたります」
しかし、事実や結果を並べるだけではきちんと伝わらない、と荒木さんは話します。企業の日々の営み、息づかいなど事実や結果に至る「舞台裏」を興味深く読んでもらう媒体に作り上げることがファン獲得のポイントです。
荒木さんのスタッフには、出版、印刷、WEBなどメディア関係のエキスパートが揃い、質の高い媒体を作り上げています。また、社内で制作する場合は、効果的な制作方法を丁寧にレクチャーします。
「現在は、ブランディングPRの指南と実務支援を主に行っていますが、eラーニング、人材育成もスタートしていく予定です」
企業の人格を質の高い媒体で伝えてファンを増やす、そして伝え続ける覚悟を持つことがブランディングPRの基本。一見、遠回りだと思えても始めた方が近道です。荒木さんと一緒なら、大企業や有名ブランドに勝てるブランド力を育てることも夢ではありません。
(取材年月:2017年8月)
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