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勝部一之

商品の魅力を一目で伝える戦略的パッケージデザインの草分け

勝部一之(かつべかずゆき) / 商品パッケージを専門とするデザイン制作業務全般

有限会社勝部デザイン事務所

コラム

パッケージデザイン開発のポイント ②独自性はあるか?

2019年10月12日 公開 / 2019年12月14日更新

テーマ:パッケージデザイン開発

コラムカテゴリ:ビジネス

②独自性はあるか?(差別化されたアイデンティティはあるか)

パッケージデザインの独自性とは何でしょうか?それは同じカテゴリーの商品でも、他社ブランドと差別化できるアイデンティティを持っているかどうかです。パッケージデザインにはカラーやロゴ、イラストなどブランドイメージを想起させる要素がすべて網羅されています。それらの要素が消費者の記憶に残るデザインとして大変重要になります。すぐに完璧なアイデンティティを作ることはできませんが、最初の段階で、アイデンティティとして育てたい部分をしっかりと作り込むことが必要です。後から修正してアイデンティティを作っていくのは難しいので最初が肝心です。

デザインを作り込むに当たって重要なポイントは、消費者に伝えたい価値、アイデンティティを絞り込むことです。新商品なのであれもこれもと力が入り、伝えたい情報が分散してしまうと結局はアイデンティティがどこにあるのか分からない状態になります。シンプルで、強いデザインや特長あるロゴは消費者の印象に残りやすくなります。商品価値を的確に伝えたいアイデンティティをデザイナーとよく相談して進めていくのが良いでしょう。

アイデンティティの訴求がうまくいくと、広告との連動性が作りやすくなります。「あっ、あの色のパッケージは見たことがある」などWEBやSNSと店頭でのコミュニケーションが消費者の頭の中のイメージと繋がりやすくなるのです。またサイズ替えや同ブランドとして他のカテゴリーに展開していく際にも役立ちます。強いアイデンティティを持った商品はやがてブランド化し、他社と差別化され、優位性を持ち続けます。


パッケージデザインに関しての疑問やご質問など、何なりとお気軽にお問い合わせください。
https://www.katsubedesign.com/contact

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