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新谷貴司(しんたにたかし)

地元密着なび

コラム

その広告で、どんな人に注目してもらいたいですか?

広告・宣伝

2014年8月7日

マイナビという大学生の就職活動を支援する会社のポスターがすごい事になっていると前に評判になりました。

http://twitpic.com/7l3frz


で、このポスターを見た人たちがあれこれブログを書いてます。


・マイナビ2013の広告が気持ち悪すぎる
http://bit.ly/sOuDm3

・マイナビ2013の広告がすばらしすぎる件
http://onomiyuki.com/?p=360



もちろんこのポスターを見て「うげ、気色悪い」と思う人もいれば、「リクルートスーツを買わないと」と思う人もいるでしょう。


ただ、2つ目のブログに書いてあるように、


   “広告が何を表現するか”は
   “広告主が何を求めていないか”の裏返し


なので、このポスターを見て心を動かされる人が顧客なのでしょう。



2つ目のブログが果たして「真顔でまじめに書いている」のか、「真顔で皮肉たっぷりに書いている」のか私には判断できません。

ただ、

   “広告が何を表現するか”は
   “広告主が何を求めていないか”の裏返し

というのは、少なくとも「広告を出す側が常に意識すべき」事です。


広告を出す以上は「こういう人に反応してほしい」という意図があるはずですし、ないと広告費が出ていくだけで終わります。

そして「こういう人に反応してほしい」という意図の裏面には、「こういう人には反応してほしくない」という意図もありましょう。


「すべての人に反応してもらいたい」という壮大な夢を持ってはいけません。誰も反応しない悲惨な広告ができあがります。



そして、どういう人を対象にするかをハッキリさせずに広告を作ると、「来てほしくない人」が来る羽目になります。

たとえば、安さをアピールすれば「安いものが好きな人」が、痛くないですよアピールすれば「痛いのがイヤな人」が来ます。

それが望んでいる事なのかどうかご注意ください。




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