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コラム
取引先は顧客?
2022年8月16日
マーケティングコンサルタントの森です。・
今回のタイトルについてですが
皆様は取引先を
・顧客と思いますか?
それとも
・パートナーだと思いますか?
考え方は様々だと思いますが
ただ、私の考えはエンドユーザー(消費者)以外はパートナーです。
BtoB取引でも、最終的に利用(購入)するのは消費者になります。
機械の部品や布生地など、直接消費者に届くものではありませんが
加工され、最終的には消費者に届きます。
そうなると、最終製品を作っている会社に部品などを販売することは
顧客でしょうか?
私は、最終製品を製造するパートナーだと思うのです。
では
食品を製造している会社は、小売店などと取引をすると思います。
この場合も、商品を消費者に届けるためのパートナーになると思うのです。
そう考えれば(考え方ですが)
営業方法も見えてくると思います。
取引先にとって
利益になる「もの」
でなければなりません。
利益とは
消費者に選ばれる商品である=購入される商品です。
商品は売れないと利益になりません。
当たり前ですが
これはパートナー企業も同じです。
取引先と同じターゲットに対して売り込む目的は同じです。
だからパートナーなのです。
そのために必要なのは、固定概念を捨てて
ターゲット(消費者)について考える事です。
例えば
熱中症予防のために最適な「キャンディ」を
「外で活動する大人の為の商品」として開発したのであれば
取引先は
・キャンディ=スーパーマーケットですか?
・熱中症対策=ドラックストアーですか?
・それとも、別の場所ですか?
購入してほしい消費者が、購入に便利な場所は何処でしょう?
外で活動する「営業担当者や作業員」など
よく利用する場所として
1、コンビニエンスストアー
2、作業員が利用するホームセンターや専門店
もしくは
3、野外イベント会場
4、遊園地など野外遊戯場
など、思う浮かぶと思います。
闇雲に営業活動をしても
取引先が利益などのメリットを感じられなければ
「不利益」リスクの方が高くなるため
取引はしてくれないでしょう。
余談ですが
以前こんな相談がありました。
話題の原料を使用した食品を開発したが、売れない。
営業担当者は、この商品を販売した方が利益(金銭的)が高いことを理解していない。
スーパーマーケットやコンビニ、道の駅など公共機関の売店、その他2次問屋など
既存の取引先に取引(販売)できていないのは、営業力が低い証拠だ。
実際に商品を拝見すると
・話題の原料を使用しているだけで、原料価格の問題なのか?設計の問題なのか?
少量の使用で、原料の良さが分からない。
・「味」だけ見れば、類似商品が多数存在し、類似商品に比べ価格が高くなっている。
・価格が高いのに見た目が安っぽい。
・誰に食して欲しい商品なのかターゲットが明確ではない。
このような商品は
取引先も販売するメリットが感じられず、売れている類似の既存商品を販売した方が
仕入れリスクを軽減できると思いました。
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