マイベストプロ神戸
堀田周郎

企業や個人が気づいていない魅力を引き出すブランディングのプロ

堀田周郎(ほりたのりお) / ブランディングコンサルタント

HAM株式会社

堀田周郎プロのご紹介

企業・商品・人の価値を見出し、その魅力を効果的にPRする方法を提案(1/3)

企業や個人が気づいていない魅力を引き出すブランディングのプロ 堀田周郎さん

マスコミやインターネット、SNSなどを活用し、広告費用を抑えたブランドづくりをサポート

 地元ですら無名だった家業の播州ハムを全国ブランドに押し上げ、成功に導いた経験をもつHAM株式会社の堀田周郎さん。堀田さんはマーケティングとブランディングを融合させた『アドバンテージマーケティング』という独自の手法で、企業や個人、商品のブランド力を向上させるブランディングコンサルタントとして活躍しています。

 コンサルティングでは、まず企業・商品・人の価値を探すところから開始。そして価値を端的に伝えられるキャッチフレーズを考え、ブランド価値を広めていく方法を提案します。価値や魅力は見る人によって変わるもの。「だからこそ、別の視点から価値を探り、見つけていく作業が大切になるんです」と堀田さんが語るのは、自身の経験に基づくのだとか。

「私は2016年までハム工場を経営していました。そのとき工場にテレビ局の方が取材にやってきたのですが、古い燻製窯を見たプロデューサーの方が『この窯をぜひ取り上げたい。当日は磨いたりせず、このままでお願いします』とおっしゃったんです。確かにいいハムが作れる窯でしたが、最新のものに買い換えなかったのは単にお金の問題で(笑)。まさか、その古さが他の人から見れば魅力になるとは思わなかったので、私も驚きましたね」

 このように自分では気づけなかった価値を探し、それを伝える方法を提案するのが堀田さんの仕事です。なかでも堀田さんが得意とするのは、マスコミやインターネット、SNSなどを活用して、広告宣伝費を抑えたブランドPR活動の指導。例えば、通常新聞社の広告枠を買い取ろうと思ったら数十万ほどかかりますが、プレスリリースを送り、取材をしてもらえれば広告宣伝費は0円で済みます。「プレスリリースを送るときは、そこに社会性や話題性、新規性を盛りこみ、読者が興味をもつものに仕上げる必要があります」と話す堀田さんはプレスリリースの書き方指導も行うなど、あらゆる面でお客さまをサポートします。

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