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  1. 「SEO対策の効果」を期待している人はぜひ読んでください
数藤圭介

中小企業のWEBマーケティングをフルサポートするコンサルタント

数藤圭介(すどうけいすけ)

株式会社ネクスト・アクション

コラム

「SEO対策の効果」を期待している人はぜひ読んでください

2019年5月16日 公開 / 2019年5月31日更新

テーマ:SEO



「検索結果1位」が利益につながるわけでありません

SEO業者に月30-50万円程度お金を払えば順位はかなり上がると思いますが、1位になったからといってそれはすぐに成約に結びつくわけではありません。

一時期、検索順位を上げるサービスが横行していましたが、費用対効果も低く現在は大分淘汰されています。(小売業では効果が見込まれる場合があります)

逆に、順位が下がっても成約数を維持する企業も沢山みてきました。

検索順位に一喜一憂してはいけません

グーグルは検索順位のアルゴリズムを頻繁に変更しているといわれています。検索順位1位だったのが突然100位以下になってしまった企業を知っています。

Googleが仕様を定め、あとはロボットが判断していますので明確な理由が分かりません。したがって、毎日のように自社の検索結果を見て一喜一憂しても仕方がありません。

まずは検索順位が決まる仕組みを知る

検索順位を決めるのは以下の要素だと言われています。

①Googleからの信頼度
②他者からの信頼度
③サイトやページ内容のユーザー満足度

①は、ペナルティになるような事をしていないか、などです。
②は、被リンクの質と量です。例えば政府の公式サイトやヤフーなど大手企業からリンクされると、ドメインのパワーが上がると言われています。SNSも含みます。
③は、ユーザーがホームページやブログの内容に満足してくれているかです。指標としてはアクセス数、滞在時間、直帰率などでGoogleが判断しています。

例えば、「ホームページ 制作」というキーワードで検索したけど「自分の見たいページとちょっと違った」「見ても面白くなかった」という場合は直帰率が高く滞在時間が短くなります。

そういう事が続くと、「このページはユーザーが満足していない」とGoogleが判断して順位を上げてくれません。逆に、直帰率が低く、滞在時間が長かったり、複数のページが見られていると「ユーザーが満足している」と判断されます。

これらの総合評価で順位を決めています。
・B社は、Googleの信頼80点、他サイトから被リンクもSNSからのリンクも少ないから50点、内容は指標が低いから30点。
・C社は、Googleの信頼80点、他サイトから被リンクもSNSからのリンクも多いので80点、内容は人気があるので80点。
このような場合、B社よりもC社の方が上位表示されるという事です。

もちろん、実際はこのように単純ではなくもっと複雑な判断を行っています。

テクニカルSEO対策に過度な期待はしない

このように、テクニカルなSEOを行ったり、単に記事を増やせばいいわけではない事がお分かりいただけたと思います。

よくある例なのですが、Descripitionが大事だからと言ってそればかり修正しても順位が急激に上がるわけではありません。Descriptionは、Googleに対する単なるサイトの自己紹介ですから、上述の「検索の順位が決まる仕組み」に当てはまらないからです。

テクニカルなSEO対策を行う事で若干程度順位を上げる事はできますが、更に上を目指すのであればコツコツと「Webマーケティングの努力」を行って総合評価を上げるしかありません。

Webマーケティングは何を行えばいいのか?

Webマーケティングの基本は以下の3つです。
①露出(HPへの流入)を増やす
②顧客とコミュニケーションを行いファンを育てる
③ユーザーが知りたい記事や伝えたい記事をたくさん書く
この3つをやり続けるしかありません。

Webマーケティングに「絶対」はありません

Webマーケティングは学校の試験のように「ここさえおさえれば大丈夫!」という訳には行きません。スポーツや音楽などと似ていて、上達や結果を出すには集中力や記憶力、筋力、メンタル、動体視力などありとあらゆる能力を磨く必要があり、日々の努力の積み重ねが大切です。

Webマーケティングにおける日々の努力とは、対象ユーザーと向き合い、どのような事を知りたくて、どのような事に困っているか、またそれに対してどういうアクションができるのか、その理由は何かという事を日々考えます。ほかには、どうしたら直帰率を下げられるか、どうしたら読みやすくなるか、どうしたらもっとページを見てもらえるかを考えます。これらのアウトプットには、HTMLの知識やライティングテクニック、画像加工、コミュニケーション力など様々な能力を磨く必要があります。(もっと大事なのは「熱意」かもしれません)

これらは経験者ではないと判断が難しいので、我々コンサルタントのアドバイスが必要だと感じています。

最後に

Googleは「人にやさしく、人に役立つホームページのための検索エンジン」を目指しているので、しっかりWebマーケティングを行う事が大事です。

以前のように「これをやったら順位が上がった」というインスタントSEO対策はもうありません。テクニカル寄りのSEO対策から頭を切り離し、出来る事から一つ一つ実行してみてください。

Wordpressサイトに課題を抱えているWeb担当者の方は、メールまたはお電話でお気軽にご相談ください。

この記事を書いたプロ

数藤圭介

中小企業のWEBマーケティングをフルサポートするコンサルタント

数藤圭介(株式会社ネクスト・アクション)

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