「らしさ」が伝わるコンセプトを引き出し、選ばれる企業づくりをお手伝い（3/3）

「笑顔の沖縄」を目指し、ブランディングを通して地域に貢献

　前職の外資系企業で、営業を経てクリエイティブ職に携わっていた新垣さん。東京や大阪で、健康食品を扱う機関誌の取材やライティング、動画制作などに約7年携わりました。
　「ものづくりでコンセプトが定まっていないと、効果的なものが生み出せないと実感することも多く、ブランディングに興味を持ちました。グローバル企業としてブランディングに注力する土壌や、世界各国の支社を対象にしたセミナーなど知識を深める機会があり、視野が広がりました」と振り返ります。

　その後、出身地である沖縄にUターンし、2020年に「クイック」に入社しました。
　「前年に、弊社の代表が二代目として就任し、新たにブランディング事業を立ち上げるタイミングで加わり、『笑顔の沖縄』の実現を目指すというビジョンの策定にも携わりました。ビジョンには、貧困率が高い沖縄の現状を変え、関わる一人一人を笑顔にしたいという願いが込められています。私自身も、地元のために経験を生かしたいという思いは強いですね」

　多くの人にブランディングの知識を広めたいと、「ふくろうさん」のアカウントでInstagramでの情報発信にも力を入れています。
　「沖縄には、魅力的な商品やサービスがたくさんあるものの、ブランディングを意識している企業は少なく、もったいないと感じます。どんな会社や商材にも、他社にはない〝選ばれるポイント〟はあります。楽しみながら一緒に見つけましょう」と笑顔で呼び掛けます。

（取材年月：2024年1月）

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