商品やサービスの価値を引き出し、効果的な広告デザインを企画制作（2/3）

対話を重ねて広告の目的やターゲットなどを明確にし、デザインを提案

　顧客の思いに寄り添うことを何より大切に、丁寧にプロセスを重ねていく大槻さん。その背景には、過去の苦い経験があるそうです。
　「独立前に広告代理店に勤めていた頃は、営業担当者がお客さまからの要望を聞き取って制作部門に伝え、企画を練りラフ案を作るという流れでした。デザイナーである私がお客さまと直接お話しできないことで、コンセプトやイメージにどうしてもズレが生じてしまいます。もっとお客さまと向き合いたいという気持ちが強くなり、自分で事業を始めることにしました」

　オファーを受けた時点では、クライアントの考えや方向性などが固まっていないことも少なくありません。大槻さんは、潜在的なニーズを導き出すために対話を重視しています。
　「例えばイベントのチラシを作るなら、何を目的にして、どういう人たちを集めたいのか、参加した人にはどういったメリットがあるのか、ということをじっくりヒアリングして明確にしていきます。趣旨やターゲットが定まったら想像力を働かせ、ビジュアルを組み立てていきます」

　商品のプロモーション用のチラシや売り場のポップでは、デザインによってユーザーの購買意欲をかき立て、消費行動につながっていく過程が分かり、やりがいも大きいと言います。
　「言語化されていないものを引き出して具現化するのは大変な作業ですが、この仕事の面白さでもあります。『おかげさまでよく売れましたよ』というご報告をいただいくと、ほっとしますね」

＜次ページへ続く＞

【次ページ】デザインの力で地域の事業を後押しし、みんなで笑い合いたい

次のページへ